7 nouvelles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois !

7 nouvelles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois !

Le Brand Content

7 nouvelles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois !

Nous sommes fières de vous annoncer que de belles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois ! En effet, Com&Kids renforce son pôle jeux-jouets avec l’arrivée de cinq nouvelles marques, se développe sur le secteur de la santé et diversifie son offre événementielle.

Chaque nouvelle collaboration au sein de notre agence est une nouvelle aventure que nous sommes heureuses de vivre ! C’est pour chacune d’elles une expérience qui offre des opportunités stimulantes, développe de nouvelles idées et stimule notre imagination.

Ces nouveaux clients nous apportent des perspectives uniques, des défis exaltants à relever, des moments de partage et de belles rencontres, mais nous donne également l’opportunité de repousser les limites de notre créativité.

Dreamworks Animation, NBC Universal, Bandai, Schleich, Mister Men Limited et Pediakid rejoignent Com&Kids

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Com&Kids a été choisie par Dreamworks Animation pour travailler sur le développement de la notoriété de la série phare pour les preschool Gabby et la Maison Magique en France.

Pour cela, l’agence a soutenu les différents temps forts de la licence (le lancement des saisons 7 et 8 sur Netflix, l’événement expérientiel grand public « En route, Gabby » qui a eu lieu dans 3 villes de France, la sortie de nouveaux produits dérivés) par la mise en place d’une stratégie de relations médias et de marketing d’influence.

Com&Kids a également organisé la première Summer Party de Gabby dans le sud de la France en réunissant des influenceurs et leurs enfants à vivre une fan-chat-stique après-midi autour de nombreuses activités (DIY, visionnage en avant-première de nouveaux épisodes, rencontre avec la mascotte…).

NBCU

L’agence a également collaboré avec NBC Universal sur des campagnes d’influence lors du lancement de la saison 1 de Gabby et la Maison Magique sur Gulli et lors d’activations en magasin autour de la licence.

BANDAI NAMCO CLIENT

Le Tamagotchi, jouet devenu un véritable phénomène dans les années 90 avec plus de 91 millions d’exemplaires vendus à ce jour dans le monde, revient cette année avec une nouvelle version plus connectée : le Tamagotchi Uni, permettant aux fans de se connecter de manière inédite au Tamaverse, le metaverse du monde Tamagotchi, grâce à la fonction Wifi.

Pour accompagner le lancement de ce nouveau Tamagotchi Uni et en faire un jouet phare à mettre sous le sapin, Bandai a chargé Com&Kids de déployer une campagne de relations médias durant toute la saison de Noël.

Créé il y a près de 90 ans, Schleich est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants de jouets d’Allemagne et l’un des principaux fournisseurs internationaux de figurines d’animaux réalistes.

Après consultation, Com&Kids a été choisie pour déployer une stratégie médias corporate et grand public afin de développer la notoriété de la marque en France, d’accroître la visibilité de ses nouveautés produits auprès des familles, et de soutenir sa nouvelle plateforme de marque “where stories begin”.

BANDAI NAMCO CLIENT

Avec plus de 100 personnages, les livres Monsieur Madame font rire et plaisir aux enfants et aux adultes depuis plus de 50 ans. Publiés en 17 langues et distribués dans plus de 28 pays, les livres se sont vendus à ce jour à plus de 250 millions d’exemplaires dans le monde.

Jusqu’à la fin de l’année 2023, le Téléthon recevra 1€ pour chaque peluche Mr Costaud, Mme Bonheur ou Mme Princesse achetée dans les magasins JouéClub. Pour amplifier cette opération et la faire connaître auprès des familles, Mister Men Limited a sollicité l’agence Com&Kids pour imaginer et orchestrer une campagne d’influence.

LOGO PEDIAKID

Lancée il y a 20 ans par les Laboratoires INELDEA, la marque PEDIAKID regroupe une large gamme de produits de santé aux actifs 100% d’origine naturelle destinée aux enfants.

Suite à un appel d’offres, Com&Kids a été retenue pour concevoir une stratégie de fidélisation, d’influence et de brand content, afin de renforcer le lien avec les familles et d’asseoir la position de leader de PEDIAKID sur le marché.

Com&Kids se diversifie sur les événements d’entreprise avec BNP PARIBAS

BNP LOGO

Au-delà des présentations presse / influenceurs et des événements grand public régulièrement organisés par l’agence, Com&Kids élargit son offre événementielle en proposant des concepts d’événements en entreprise comme des Family Day ou des arbres de Noël.

A l’occasion d’une première collaboration en octobre avec la Banque Commerciale en France de BNP Paribas, Com&Kids a organisé leur Family Day 2023. 

Au sein de ses locaux, BNP Paribas a réuni ses collaborateurs et leurs enfants pour un moment à la fois festif, pédagogique et convivial.

Com&Kids en quelques mots

Depuis sa création, Com&Kids développe son expertise dans des secteurs d’activités variés : Puériculture, Jeux/jouets, Licences, Edition, Services, Santé, Beauté, Education, Food, Entertainment, mode.

Au quotidien Com&Kids, imagine et déploie des campagnes de communication créatives et performantes pour toucher la cible familiale !

Notre objectif est de créer un lien durable et de confiance entre la marque et ses différents publics (médias, e-influenceurs, consommateurs, partenaires…) grâce à notre réseau puissant et aux liens tissés avec les différents acteurs du secteur famille.

Nous pouvons vous accompagner dans le déploiement de diverses stratégies !
N’hésitez pas à nous contacter !

Le Brand Content 

Le Brand Content 

Le Brand Content

Le Brand Content

Sommaire :

  1. Les différentes formes de Brand Content
  2. L’importance stratégique du Brand Content
  3. Comment mettre en place une stratégie de Brand Content efficace ?
  4. Quelques exemples de stratégies de Brand Content
  5. Pour conclure

 

Le « Brand Content », autrement appelé le « Contenu de Marque » représente tous les contenus créés afin de communiquer sur les valeurs, l’image et la personnalité d’une marque/entreprise. Lorsque l’on parle de Brand Content, on évoque principalement les contenus non-promotionnels qui visent à informer, divertir, éduquer et créer de l’émotion auprès de son public cible. Mais alors quel est le principal objectif du Brand Content ? Celui d’entretenir une relation durable avec ses consommateurs. En effet, plus les contenus proposés sont de qualité, plus vous augmentez votre visibilité tout en gagnant en confiance et fidélité auprès de vos clients.

1. Les différentes formes de Brand Content

Le Brand Content peut apparaître sous différentes formes :

  • Des articles de blog ;
  • Des vidéos ;
  • Des podcasts ;
  • Des infographies ;
  • Des livres blancs ;
  • Des webinaires ;
  • Des contenus réseaux sociaux ;
  • Etc.

En fonction du canal de communication choisi, il est important d’adapter le format qui conviendra le mieux à votre public. Les formats ci-dessus sont les plus courants, mais il en existe bien d’autres. Chacun d’entre eux offre à chaque marque/entreprise une occasion unique de transmettre un message de manière efficace.

 

2. L’importance stratégique du Brand Content 

 

Intégrer le Brand Content dans sa stratégie de marque/entreprise s’avère judicieux et présente de nombreux avantages :

  • Renforcer votre identité de marque. C’est d’ailleurs le rôle principal du Brand Content. Les contenus créés permettent de transmettre efficacement les valeurs que vous véhiculez, votre mission, mais aussi votre vision et l’histoire que vous souhaitez raconter. Cela permet aux consommateurs de se connecter émotionnellement et de s’identifier à votre marque/entreprise garantissant ainsi un attachement sur le long terme.
  • Offrir une valeur ajoutée au consommateur (au-delà de celle de la vente de produit ou service).
  • Renforcer votre fidélité client sur le long terme. Communiquer des informations utiles et pertinentes afin que votre marque/entreprise devienne une source fiable. Le Brand Content donne l’opportunité de se positionner comme expert dans son secteur.
  • Créer de l’interaction et un attachement de marque/entreprise. Grâce aux différentes plateformes sociales, vous pouvez publier des contenus enrichissants afin d’accroître l’engagement de votre public. Votre public cible peut ainsi interagir en commentant, partageant, etc.
  • Accroître votre notoriété et visibilité en stimulant la viralité de vos contenus.
  • Optimiser votre référencement : des contenus de qualités peuvent largement contribuer à améliorer votre classement de marque/entreprise sur les différents moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi attirer un plus grand nombre de visiteurs sur votre site web et toucher un public large.

 

     

    3. Comment mettre en place une stratégie de Brand Content efficace ?

    Créer une stratégie de Brand Content efficace nécessite une connaissance et une compréhension approfondie de son public cible. Mais également de définir quels sont vos objectifs de marque et les canaux de communication que vous souhaitez utiliser et qui sont les plus pertinents en fonction de votre secteur d’activité. Plusieurs étapes sont donc à mettre en place :

    • Déterminez vos objectifs : définir vos attentes et les résultats que vous souhaitez atteindre avec vos différents contenus. Par exemple : accroître votre visibilité, devenir leader, générer des ventes, informer et éduquer votre audience, etc…
    • Identifiez votre public cible : analyser leurs centres d’intérêts, leur âge, leurs caractéristiques démographiques, leurs besoins afin de créer un contenu pertinent et susceptible de les intéresser et d’attirer leur attention.
    • Planifiez vos sujets et créez vos contenus : réaliser des contenus de qualité permet d’engager via divers formats et maintenir l’intérêt de votre audience.
    • Définissez vos canaux de communication : sélectionner ceux qui sont adéquats avec votre contenu et le message que vous souhaitez diffuser.
    • Mesurez vos résultats : suivre les performances de vos contenus et analyser les indicateurs clés tels que les vues, les partages, les commentaires, les conversions, les taux de clic, les visiteurs, etc.

     

    4. Quelques exemples de stratégies de Brand Content

    De nombreuses marques ont mis en œuvre des stratégies de Brand Content avec succès.

    Aujourd’hui nous avons également au sein de l’agence Com&Kids réalisé des stratégies de Brand Content, voici quelques exemples :

    • Le cas BabyBjörn: nous avons créé des contenus digitaux (vidéos, articles) avec une infirmière puéricultrice spécialisée en périnatalité et une ostéopathe sur le sujet de la physiologie des bébés. Nous avons également réalisé une infographie autour du portage physiologique, que nous avons diffusée sur les réseaux sociaux.
    • Le cas Tommee Tippee : nous avons mis en œuvre une campagne d’influence avec des ambassadeurs reflétant l’ADN de la marque et avons réalisé des contenus vidéos autour de la réalité de la parentalité, sur des thèmes tels que : le sommeil, la place du père, les liens fraternels, l’instinct maternel ou encore la transformation du corps de la femme.  Nous avons également mis en avant les produits et le site avec un code promotionnel annuel.
    • Le cas Lotus Baby : Nous avons réalisé des contenus Instagram autour des débordements (d’amour, de sourire, ou de couches), afin de promouvoir la nouvelle CapturePocket sur les tailles 1 et 2 de la gamme Douceur Naturelle de Lotus Baby, et inviter leur communauté à partager leur plus belles anecdotes autour des débordements de couches. Nous avons également participé à la réalisation des newsletters et avons réalisé des articles SEO autour d’activités à faire avec les enfants, pour une vie de famille un peu plus « douce ».

     

    5. Pour conclure

    Le Brand Content est une stratégie puissante pour établir des relations durables avec vos consommateurs, renforcer la visibilité de votre marque/entreprise et communiquer vos valeurs et histoires. En intégrant intelligemment le Brand Content dans votre stratégie de marque, vous pouvez créer un impact positif et durable dans l’esprit de votre cible.

    L’agence Com&Kids peut vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie de Brand Content !
    N’hésitez pas à nous contacter !

    Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

    Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

    Réseaux sociaux ados

    Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

    78% des adolescents ayant un téléphone portable ont un compte sur les réseaux sociaux et 40 % des 16-25 ans y passent en moyenne 3 à 5 h par jour selon une enquête réalisée en 2022 par Diplomeo, en partenariat avec BDE.

    Les adolescents sont omniprésents sur les réseaux sociaux, cela leur permet de pouvoir discuter avec leurs ami(e)s après le collège/lycée, de partager des souvenirs, des photos, vidéos ou encore des musiques.

    Les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien des adolescents ! Bien que ces derniers soient favorables aux échanges, au divertissement, à l’information… ils présentent tout de même quelques aspects négatifs. Il est donc nécessaire, en tant que parent, de les accompagner et de les orienter vers des plateformes adaptées à leur âge, situation, etc.

    Selon une étude menée par BDM en 2023, voici le top 3 des réseaux sociaux les plus utilisés par les adolescents :

    • Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),
    • Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),
    • TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

    1. Snapchat, une messagerie en ligne à double facette

    Cette application de partage de photos et vidéos est devenue extrêmement populaire chez les adolescents, c’est d’ailleurs l’application la plus utilisée chez cette génération pour échanger.

     

    Snapchat, le réseau social du quotidien :

    • Communication instantanée : Snapchat permet aux utilisateurs d’envoyer des messages, des photos et des vidéos instantanément à leurs amis, ce qui favorise une communication rapide et fluide.
    • Créativité et expression de soi : L’une des caractéristiques de Snapchat est la possibilité d’ajouter des filtres, des effets et des autocollants amusants aux photos et aux vidéos. Cela encourage les adolescents à exprimer leur créativité et à partager du contenu unique avec leurs amis.
    • Contenu éphémère : Les messages envoyés sur Snapchat disparaissent après un certain laps de temps, ce qui est bénéfique pour les adolescents qui souhaitent partager des moments sur l’instant T tout en gardant le contrôle de leur vie privée.

     

    2. TikTok, la plateforme en pleine expansion

    TikTok, l’application de partage de vidéos courtes, est connue pour avoir une popularité fulgurante auprès des adolescents ces dernières années. Elle offre une multitude d’avantages, tels que la créativité et l’expression de soi, mais comporte également des risques pour les jeunes utilisateurs.

     

    TikTok, pourquoi un tel engouement ?

    • Créativité et expression de soi :   TikTok encourage les utilisateurs à créer et partager des vidéos créatives, permettant aux adolescents d’exprimer leur personnalité, leurs talents artistiques et de se connecter avec une communauté mondiale.
    • Divertissement et contenu éducatif : TikTok offre un large choix de contenus divertissants, y compris des danses, des comédies, des tutoriels, des informations sur divers sujets, etc. Les adolescents peuvent découvrir et apprendre de nouvelles choses de manière engageante.
    • Diversité et inclusivité : Connu pour sa diversité et sa capacité à donner une voix à différents groupes, en permettant aux adolescents de se connecter avec des personnes partageant des intérêts similaires et de se sentir acceptés et inclus.
    • Opportunités créatives et professionnelles : TikTok ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les jeunes créateurs. Certains adolescents ont réussi à développer des carrières influentes grâce à la plateforme en tant que créateurs de contenu, artistes ou entrepreneurs.

     

    3. Instagram, un monde immersif pour les adolescents

    Instagram, la plateforme de partage de photos et de vidéos, est très populaire auprès des adolescents depuis de nombreuses années. Elle offre une expérience visuelle immersive et un moyen de s’exprimer artistiquement.

     

    Comment fonctionne Instagram ?

    • Créativité et expression de soi : Instagram permet aux adolescents de partager leur vision artistique et de s’exprimer à travers des photos, des vidéos et des légendes créatives. Cela encourage la créativité !
    • Connexions sociales : Instagram permet aux adolescents de se connecter avec des amis, des pairs et des personnes partageant les mêmes intérêts à travers des interactions sociales telles que les likes, les commentaires et les messages directs. Cela facilite la création de liens et renforce le sentiment d’appartenance.
    • Inspiration et découverte : Instagram, permet de découvrir de nouvelles idées, des tendances, des passions et des sources d’inspiration. Les adolescents peuvent suivre des comptes qui correspondent à leurs intérêts et trouver de nouvelles perspectives et opportunités.
    • Plateforme entrepreneuriale : Instagram permet aux adolescents talentueux de développer des marques personnelles, de promouvoir leurs créations et même de générer des revenus grâce à des partenariats et des collaborations. Cela encourage l’entrepreneuriat.

     

    4. Twitch une plateforme populaire chez les adolescents

    Lancé en 2011, Twitch offre la possibilité aux utilisateurs de visionner des vidéos en direct mais également en différé. Cette dernière très populaire auprès de la nouvelle génération est au départ centrée principalement sur les jeux vidéo, mais s’est grandement diversifiée depuis.

     

    Twitch aujourd’hui :

     

    • Communauté active : La communauté de Twitch est très engagée et interactive. Les utilisateurs et spectateurs discutent entre eux grâce à la fonction de chat en direct, créant ainsi une expérience de visionnage sociale.
    • Diversité du contenu : Outre les jeux vidéo, Twitch propose aujourd’hui une grande diversité de contenus en direct, tels que des contenus musicaux, des débats, des talk-shows, etc.
    • Partage d’expériences : Twitch donne l’opportunité de partager des expériences en temps réel. Les streamers partagent des moments avec leur communauté, des conseils, des tutoriels, des discussions, etc.
    • Accessibilité : Ouverte à tous Twitch permet de streamer et créer son propre contenu. Cela permet aux personnes talentueuses de se faire connaître et de partager leur passion avec le monde entier.

     

    5. YouTube la plateforme divertissante

    Pour nos adolescents, YouTube est une réelle source de divertissement, d’apprentissage et de communication en ligne grâce aux nombreuses vidéos qui s’y trouvent.

     

    YouTube présentent divers intérêts :

     

    • Contenu varié : YouTube propose de nombreux contenus, tels que des vidéos de divertissement, de la musique, des tutoriels, des vlogs, des documentaires, etc. Les adolescents peuvent y trouver des vidéos qui répondent à leurs centres d’intérêt et à leurs passions.
    • Expression personnelle : Certains d’adolescents utilisent YouTube afin de créer leur propre contenu, de mettre en avant leur talent, leur créativité mais également pour partager leurs opinions avec leur communauté.
    • Source d’apprentissage : De nombreux tutoriels et vidéos éducatives sont disponibles sur YouTube, ce qui fait de ce réseau, une réelle plateforme d’apprentissage informel pour les adolescents.
    • Divertissement : Plusieurs contenus tels que : des sketches, des challenges, des vlogs etc. Mais aussi des créateurs de contenus populaires qui divertissent les adolescents et leur permettent de se détendre

    Pour conclure

    Chaque réseau social propose des services différents même si le principe est le même : partager ou se divertir. Mais sur chacun d’eux il existe des dérives qui sont en général les mêmes d’une plateforme à une autre.

    • Contenu inapproprié et harcèlement : Comme sur tous les réseaux sociaux, il existe un risque de recevoir ou de partager du contenu inapproprié. Les utilisateurs peuvent être exposés à des messages offensants, à du harcèlement en ligne ou à des contenus explicites. Selon une étude menée par l’association e-Enfance en 2022, 20 % des enfants et ados (6-18 ans) ont déjà été exposés au cyberharcèlement, la majorité étant des femmes.
    • Confidentialité et sécurité : Les informations partagées sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées par des personnes malveillante. Bien que sur certaines plateformes, le contenu disparait au bout de quelques temps, il est toujours possible de faire des captures d’écrans. A ce sujet il est donc important de souligner qu’il est interdit de diffuser des captures d’écrans, des discussions ou tout autres contenus qui se réfèrent à la vie privée d’une personne. Il est aussi important d’apprendre à ses enfants qu’une photo publiée sur Internet ne leur appartiendra plus jamais.
    • Cela soulève des préoccupations concernant la confidentialité des données et le risque de diffusion non consensuelle de contenu privé.
    • Distraction et dépendance : L’utilisation excessive des réseaux sociaux peut entraîner une dépendance et perturber la concentration des adolescents dans leurs études, leurs relations et leurs activités quotidiennes.
    • Pression sociale et comparaison : La culture de l’image sur les réseaux sociaux peut générer une pression sociale intense chez les adolescents, les poussant à se comparer aux autres en termes d’apparence, de popularité et de style de vie. Cela peut entraîner une baisse de l’estime de soi et des problèmes de confiance.

    Il est essentiel de prendre des mesures pour protéger les adolescents et les guider dans une utilisation responsable et sûre des réseaux sociaux afin de les utiliser de la meilleure des manières possibles.

    • Éducation et sensibilisation aux contenus inappropriés : Il est essentiel d’éduquer les adolescents sur les risques associés aux réseaux sociaux, tels que le partage de contenu inapproprié et les interactions en ligne dangereuses. Les parents et les éducateurs doivent les informer des mesures de sécurité à prendre et des comportements responsables à adopter.
    • Paramètres de confidentialité : Les adolescents doivent être encouragés à utiliser les paramètres de confidentialité disponibles sur les différentes plateformes pour contrôler qui peut voir leurs publications et pour éviter d’interagir avec des inconnus. Il est également préférable d’enlever la géolocalisation en direct visible par tous.
    • Temps d’écran équilibré : Encouragez les adolescents à gérer leur temps passé de manière équilibrée, en limitant l’utilisation excessive de l’application au détriment d’autres activités importantes. Il est possible de mettre des temps d’écran directement sur le mobile, et une notification est reçues par l’utilisateur pour qu’il arrête.
    • Surveillance parentale : Il est important que les parents soient tenus au courant de l’activité de leurs enfants et qu’ils s’impliquent dans leur utilisation des différentes plateformes afin de les protéger au mieux. Plusieurs logiciels de contrôle parental existent afin de restreindre l’accès à des sites pouvant comporter des contenus inappropriés (choquants, violents, pornographiques…). Le mieux restant toujours une communication ouverte et régulière afin d’éduquer, d’identifier les problèmes potentiels et les résoudre rapidement.

    D’autre part, outre les réseaux sociaux traditionnels, les jeux vidéo en ligne demandent eux aussi une vigilance particulière. En effet, ils sont nombreux à avoir une partie chat qui permet d’échanger et ses échanges peuvent se faire avec des joueurs qu’ils ne connaissent pas forcément ! D’où l’importance d’y prêter une grande attention et de les sensibiliser dès le plus jeune âge.

    L’association e-enfance a mis en place un numéro national pour les victimes de violences numériques : le 3018. Plus d’informations sur https://e-enfance.org/.

    Les nouvelles réglementations de l’influence

    Les nouvelles réglementations de l’influence

    Influence

    Les nouvelles réglementations de l’influence

    Depuis quelques temps, beaucoup ont œuvré afin de sensibiliser et de dénoncer les mauvaises pratiques liées aux métiers de l’influence. Afin d’encadrer ces derniers, plusieurs lois et règles de bonnes pratiques ont été mises en place ! Dans cet article, nous vous résumons tout ce qu’il faut savoir et ce qui évolue pour les acteurs de ce secteur.

    1. Com&Kids et le marketing d’influence :

     

    Accompagnée de l’ARPP depuis 2022, l’agence est engagée afin d’être au fait des dernières tendances pour maîtriser pleinement les différents codes de l’influence d’aujourd’hui. Ce dernier est au cœur de nos expertises, il est donc important pour nous de s’assurer que les règles mises en place soient respectées par nos différentes parties prenantes. Nous avons également à cœur de les accompagner et de jouer un rôle de pédagogie dans cette démarche de marketing d’influence éthique et transparent.

     

    2. Les nouvelles pratiques à adopter :

     

    Le monde de l’influence change et se voit de plus en plus réglementé avec la mise en place de nombreux codes de bonnes pratiques. Il devient également et surtout très contrôlé ! Mais qu’est-ce que cela implique pour les influenceurs et les acteurs du secteur ?

     

    •  Voici tout ce qu’il faut retenir sur les dernières règles mises en place :

    1. Un influenceur désigne toute personne physique ou morale qui, à titre onéreux, mobilise sa notoriété auprès de son audience pour communiquer au public, par voie électronique des contenus faisant la promotion, directement ou indirectement, de biens, services ou causes quelconques.
    1. Toute collaboration visant à promouvoir un bien ou un service, et ayant bénéficié d’une contrepartie pour sa diffusion (rémunération, partenariat, pourcentage sur les ventes, produits gratuits, voyages, invitations) est considérée comme de l’influence commerciale.
    1. Il est obligatoire de mentionner « #publicité » ou « #collaborationcommerciale » dès qu’il s’agit d’une relation commerciale, de façon claire et visible tout au long de la publicité (pas uniquement au début ou à la fin). Seules ces deux mentions sont valables et reconnues. L’absence d’indication de la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » d’une communication est susceptible de constituer une « pratique commerciale trompeuse », sanctionnée d’une peine d’emprisonnement de deux ans et d’une amende de 300 000 euros.
    1. Il est nécessaire de mentionner, en plus des deux mentions précédentes, si cette collaboration est rémunérée ou non avec par exemple les hashtags suivants : « #nonrémunéré », « #rémunéré » ou « produitsofferts ».
    1. Pour toute collaboration avec une marque/entreprise, il est nécessaire de mentionner le nom de cette dernière.
    1. Tous les arguments et promesses commerciales mentionnés dans les publications doivent être vraies et vérifiables.
    1. Un influenceur de moins de 16 ans est soumis à la loi n°2020-1266.
    1. L’ensemble des revenus perçus par un influenceur, est soumis aux impôts et doivent être déclarés dans les déclarations fiscales et sociales. Il en est de même pour les « dotations de produits » qui doivent être déclarées dès le premier euro.
    1. Les retouches, filtres et tout ce qui modifie l’apparence, nécessite la mention « images retouchées » durant toute la durée du contenu.
    1. Il est interdit de faire la promotion de la chirurgie ou de toutes autres techniques esthétiques, d’actes médicaux ou encore de produits composés de nicotine, etc. Il en est de même concernant les jeux d’argent, les paris sportifs, la cryptomonnaie…
    1. Un influenceur titulaire de l’autorité parentale de son enfant, est tenu d’assurer la sécurité de celui-ci ainsi que de respecter son image et sa vie privée. Il est strictement interdit d’exposer un enfant de moins de 3 mois sur un contenu publicitaire. Au-delà, il est obligatoire de l’inscrire dans une agence afin de pouvoir l’exposer sur un contenu publicitaire rémunéré.
    1. La promotion d’alcool est soumise à la loi Evin, celle des produits de santé au code de la santé publique, celle des produits financiers au code monétaire et financier et celle des produits alimentaires aux règlements européens et au code de la santé publique.
    1. Concernant la publicité de produits alimentaires transformés, il est nécessaire d’indiquer la mention « mangerbouger ».
    1. Pas d’interdiction concernant le Drop Shipping, néanmoins le créateur de contenu se doit de vérifier la disponibilité des produits et de s’assurer que ces derniers ne soient pas des contrefaçons. De même, il est impératif de mentionner l’identité du fournisseur.

     

    En clair, aujourd’hui, les mots d’ordre sont transparence et règles déontologiques. L’influence évolue quotidiennement et Com&Kids veille à accompagner ses parties prenantes afin que l’ensemble des règles soient bien appliquées.

    Retrouvez ici le “Guide de bonne conduite Influenceurs et créateurs de contenus.

     

    N’hésitez pas à nous contacter

    L’UGC : la tendance marketing 2023

    L’UGC : la tendance marketing 2023

    UGC CONTENT

    L’UGC : la tendance marketing 2023

    Sommaire :

    1. Qu’est-ce que l’UGC ?
    2. Les formats UGC
    3. L’importance des UGC dans une campagne marketing
    4. Les bonnes pratiques de l’UGC

     

    Les stratégies Marketing tendent de plus en plus à évoluer et à se diversifier afin d’accroître toujours davantage la visibilité et la crédibilité des messages véhiculés par les marques/entreprises. Récemment, l’UGC a fait son apparition en France et devient la tendance 2023 à inclure dans sa stratégie. La contribution des consommateurs est devenue un outil marketing puissant !

     

    Les UGC CONTENT

    1. Qu’est-ce que l’UGC ?

     

    L’UGC, ou autrement dit : User Generated Content (Contenu généré par l’utilisateur) regroupe l’ensemble des contenus élaborés par un individu sur les plateformes en ligne.

    Que ce soit une photo, une vidéo ou encore un avis, les contenus UGC peuvent être créés par n’importe qui sur n’importe quel sujet. Les créateurs et utilisateurs font souvent parler leur créativité et originalité afin de proposer un format UGC authentique et original.

    Ces contenus UGC permettent aujourd’hui à votre marque/entreprise de développer sa visibilité, mais aussi et surtout d’appuyer sa crédibilité puisque ces contenus proviennent très souvent de clients.

    Ils sont alors considérés comme « plus réels » et ils vous donnent l’opportunité d’augmenter vos interactions avec les consommateurs. C’est d’ailleurs la plateforme TikTok, qui a favorisé la création de contenu vidéo UGC.

     

    2. Les formats UGC

     

    Comme évoqué, les contenus UGC peuvent être générés sous différentes formes :

    • Des photos : post sur les réseaux sociaux qui mettent en avant une marque…
    • Des vidéos : stories, réels, unboxing, vidéos TikTok…
    • Des textes : commentaires, avis clients, messages…
    • Des contenus informatifs : podcast, articles de blog…

    Ces contenus UGC offrent une exposition « gratuite » puisqu’elle provient des consommateurs eux-mêmes sur des supports divers. Par la suite et avec accords et/ou contrats, vous pourrez relayer ces différents contenus sur vos propres supports.

    Outre ce gain en visibilité, l’UGC est aussi et surtout un réel levier d’engagement et un générateur de confiance. En effet, ces contenus contribuent à faire la promotion de votre produit/service, mais sont surtout un gage de transparence et permettent de rassurer les potentiels clients.

     

    3. L’importance des UGC dans une campagne marketing

     

    Les consommateurs font davantage confiance aux recommandations faites par leurs pairs plutôt qu’à celles provenant d’une publicité, par exemple. Il est donc judicieux d’intégrer dans sa stratégie marketing l’utilisation des contenus UGC.

    Afin de mener efficacement des campagnes UGC, il est dans un premier temps nécessaire d’encourager les utilisateurs à créer et à partager des contenus concernant votre marque/entreprise. Cela peut se faire par le biais de jeux concours par exemple, où les gagnants remportent des prix.

    De même, il est prépondérant de mettre en place une expérience de marque/entreprise marquante, afin de pousser le consommateur à partager celle-ci. Il peut s’agir d’un événement en particulier, d’une fonctionnalité innovante ou encore d’un avantage exclusif à ce dernier.

    Par ailleurs, les UGC donnent la possibilité de toucher un public large puisque les utilisateurs partagent les contenus UGC directement sur leurs réseaux sociaux. Cela permet ainsi de bénéficier d’une portée organique et d’étendre votre visibilité auprès d’un public nouveau.
    La diversité des contenus (avis, commentaires, photos, vidéos…) est également un aspect intéressant puisque cela permet de varier les formats sur différents supports, offrant ainsi une opportunité d’attirer plus efficacement de potentiels consommateurs.

    Les UGC permettent de renforcer le lien entre votre marque/entreprise et vos utilisateurs. Les commentaires, partages… créent un engagement fort puisque vous pouvez ensuite échanger avec eux en leur répondant directement.

    En clair, les UGC sont devenus un outil crucial puisqu’ils apportent authenticité, engagement, diversité des contenus et interaction.

    Bon à savoir : comme pour toute campagne, il faut en amont définir vos objectifs, que ce soit : d’engagement, de notoriété, de fidélité ou encore de conversion, etc.

     

    4. Les bonnes pratiques de l’UGC

     

    Si vous optez pour une stratégie UGC plusieurs éléments sont à prendre en compte :

     

    • Pousser les utilisateurs à utiliser des hashtags et à mentionner votre marque/entreprise sur leur contenu via les réseaux sociaux afin de faciliter le suivi des contenus générés et vous permettre de repartager ensuite.
    • Être attentif et suivre les contenus UGC générés par vos utilisateurs afin de les remercier, de leur répondre et de mettre en avant leurs contenus. Cela les encourage à produire des contenus réguliers et renforce votre lien avec eux.
    • Assurez-vous d’obtenir les autorisations nécessaires et de respecter les droits d’auteur des utilisateurs lorsque vous souhaitez repartager leurs contenus. Cela peut être fait par le biais d’un accord écrit. Soyez transparent sur la manière dont le contenu sera utilisé et pensez également à les mentionner (nom d’utilisateur, leur nom réel…).
    • Faites appel à des créateurs de contenus UGC pour mettre en avant vos produits via des contenus plus créatifs et innovants. Vous pourrez ainsi bénéficier de leur audience, de leur crédibilité et de leur expertise.
    • Enfin, sponsorisez les contenus UGC pour vos campagnes social ads. Initialement les UGC n’impliquaient pas obligatoirement de prévoir un budget, ils sont généralement réutilisés avec simple accord entre la marque/entreprise et le créateur de ces contenus. Aujourd’hui, le fait de sponsoriser les contenus UGC présentent de nombreux avantages tels que :
      – Targeter précisément son audience, en définissant des critères précis : âge, sexe, géolocalisation, intérêts…
      – Etendre sa visibilité et accroître sa présence sur les réseaux sociaux,
      – Toucher un public plus large,
      – Augmenter son trafic et ses conversions grâce à des contenus UGC authentique et plus attrayants pour les consommateurs.

     

    En clair, en intégrant judicieusement les UGC dans votre stratégie marketing 2023, vous pourrez bénéficier d’un impact plus fort, d’une connexion plus authentique avec votre public cible, d’une portée étendue et du crédibilité accrue.

    Bon à savoir : Les EGC, Employee Generated Content (Contenu généré par les employés) commencent à faire leur apparition et pourraient faire concurrence aux UGC dans les prochaines années. Optez pour un mix d’UGC et d’EGC pourrait s’avérer très pertinent pour l’élaboration de vos futures stratégies marketing.

     

    L’agence Com&Kids peut vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie UGC !
    N’hésitez pas à nous contacter

    TikTok, pourquoi et comment se lancer sur la plateforme ?

    TikTok, pourquoi et comment se lancer sur la plateforme ?

    KIDZ BOP SHOWCASES

    TikTok, pourquoi et comment se lancer sur la plateforme ?

    Sommaire :

    1. TikTok : fonctionnement, communauté et algorithme

    2. Les contenus TikTok

    3. Envisager une stratégie social média sur TikTok

    4. Comment communiquer efficacement sur TikTok ?

     

    Depuis 2020, TikTok est devenu le réseau social de prédilection de la génération Z, à savoir les utilisateurs âgés de 13 à 25 ans. Ce dernier, compte aujourd’hui près de 2 milliards de téléchargements dans le monde. Il s’agit d’une croissance exponentielle si on la compare à celle des autres plateformes telles que : Instagram, Facebook, Snapchat…

     

    En quelques chiffres TikTok c’est :

    • 1h en moyenne de temps passé par utilisateur
    • 90% des utilisateurs qui se connectent sur la plateforme au moins une fois par jour
    • 51% des utilisateurs qui correspondent à la tranche d’âge suivante : les 13-25 ans
    • Et 15 millions d’utilisateurs actifs aujourd’hui

    En clair, depuis 3 ans, Tik Tok est la plateforme qui connaît la plus grande ampleur et une viralité très importante des contenus partagés.

    1. TikTok : fonctionnement, communauté et algorithme

    Le fonctionnement de TikTok est simple, il s’agit de créer de courtes vidéos divertissantes que l’on partage à sa communauté. Ces vidéos suivent généralement les tendances du moment ou autrement appelées « les trends » et s’apparentent également au lancement ou à la réalisation de défis en vogue.

    Sur ce réseau social, les communautés jouent un rôle important puisqu’elles sont généralement très engagées et participatives. En effet, sur TikTok selon une étude réalisée par lempruntedigitale.com, le taux d’engagement moyen pour une vidéo est de 8,5% en 2022, contre 2% en moyenne pour Instagram par exemple.

    D’autre part, l’algorithme TikTok est très bien pensé et surtout très personnalisé ! En effet, ce dernier se base sur les préférences de chaque utilisateur et propose donc des contenus différents en fonction de chacun d’eux. C’est d’ailleurs pour cette raison que l’engagement est plus fort !

    Les algorithmes sont régulièrement mis à jour et améliorés afin de proposer un contenu toujours plus personnalisé à chaque utilisateur. 

     

    2. Les contenus TikTok

    Outre les contenus vidéos, on peut réaliser des lives ou encore publier des stories  sur TikTok. Malgré tout, c’est la création et publication de vidéos qui sont les plus courantes et surtout qui sont les plus virales ! Les lives sont aussi très utilisés et de nombreux créateurs de contenus s’en servent pour échanger avec leur communauté et partager de nouvelles choses.

    Les contenus vidéos sont généralement d’une durée de 15 à 60 secondes. Ils peuvent être accompagnés d’une musique pour dynamiser le contenu ou encore de texte (mots-clés), de filtres, de voix off ou d’effets visuels.

    Il est possible d’opter pour des vidéos plus longues sur l’application, avec des contenus de 3 à 10 minutes maximum. Ces contenus plus longs sont beaucoup moins utilisés que le format court qui est privilégié par les utilisateurs et plus adapté à la plateforme.

    Néanmoins, les créateurs de contenus ont tout intérêt à proposer des contenus de plus d’une minute puisque la plateforme rémunère 1€ toutes les 1000 vues pour les vidéos dépassant cette durée. Cela permet également de tenir en haleine sa communauté !

    Voici quelques concepts de vidéos en vogue sur TikTok :

    • Les tutoriels et démonstrations de produit,
    • Les recettes et contenus culinaires
    • Les vidéos défis
    • Les annonces et célébrations d’événement
    • Les pranks et contenus humoristiques
    • Les coulisses de sa marque ou de son entreprise

    Il ne faut pas hésiter à effectuer des recherches et identifier quels sont les tendances sur la plateforme afin de les réutiliser et accroître ses chances de retrouver ses contenus dans la page « Pour toi ».

    La page « pour toi » de quoi s’agit-il ? il s’agit d’un fil d’actualité sur lequel on peut retrouver différents contenus vidéos recommandés en fonction des intérêts et préférences de chaque utilisateur. C’est le premier écran qu’un utilisateur va visionner lorsqu’il ouvre l’application. Il a été élaboré dans le but de maintenir l’engagement en proposant un contenu qui plaît à l’utilisateur et cela en continu. Cela lui permet également de découvrir des nouveaux créateurs de contenus, de nouvelles tendances, de nouveaux produits, de nouvelles marques.

    je n’ai pas vu de stories sur TikTok ? Quand tu dis stories, tu parles sous le même format qu’Insta/Snap ? Ou bien d’autres formats ?

    Est-ce qu’on précise que si le contenu dure + d’une minute et visionné en entier, il y a rémunération ? Donc un intérêt de la part des créateurs de contenus de réaliser des vidéos plutôt longues avec un besoin/obligation de tenir en haleine ses communautés pour avoir une rémunération ?

    3. Envisager une stratégie social média sur TikTok

    La question demeure la suivante : quel intérêt pour une marque/entreprise de se lancer sur TikTok ?

    Aujourd’hui il est plus que pertinent de se lancer sur TikTok. En effet, la plateforme vous offre la possibilité d’être visible rapidement et par un grand nombre d’utilisateurs. A l’heure où les contenus vidéos sont à privilégier pour sa communication, il est d’autant plus impactant de se lancer sur cette plateforme où le format vidéo est le concept premier.

    TikTok a connu, au départ, un immense succès auprès des adolescents qui représentaient la moitié des utilisateurs en France. Aujourd’hui la tranche d’âge de ces derniers sur l’application tend à évoluer.

    En effet, selon blog.digimind.com, pour 2023 l’audience de la plateforme TikTok est la suivante :

    • 38% des adolescents âgés de 13 à 17 ans
    • 37% des jeunes adultes de 18 à 24 ans
    • 20% des 25 et 34 ans
    • 5% des 35 et plus

    Au total, 62% sont des jeunes adultes et plus ! En clair, en tant que marque/entreprise, vous pouvez également grâce à cette application toucher une large cible située entre 18 et 34 ans, à savoir : les jeunes adultes, les futurs et jeunes parents, etc.

    TikTok permet notamment de créer des contenus originaux et ludiques avec le lancement de défis par exemple, pour divertir sa communauté et créer de l’engagement.

    En parlant d’engagement, les contenus vidéos sur TikTok engendrent généralement beaucoup plus de likes et de partages que sur les autres réseaux sociaux où il s’agit de posts plus classiques (bien qu’aujourd’hui Instagram tend à suivre le même schéma avec les réels). Cela s’explique par le fait que le format vidéo génère plus d’intérêt de la part des utilisateurs.

    Optez pour une stratégie de contenus qualitative qui correspond à votre cible et qui prend en compte les tendances afin de s’assurer de la performance de cette dernière. De même sur TikTok on préconise les vidéos courtes d’environ 30 secondes idéalement, à 1 minute afin de ne pas perdre l’attention de votre auditoire. Enfin, il ne faut pas hésiter à surfer sur les hashtags afin de s’assurer un référencement correct et permettre à l’algorithme de toucher la bonne cible avec vos contenus.

    Vous l’aurez compris, TikTok est un réel tremplin pour développer sa visibilité et est une réelle opportunité de répandre efficacement sa communication.

    4. Comment communiquer efficacement sur TikTok ?

    Afin d’assurer la performance de ses contenus et d’amplifier leur visibilité sur la plateforme, plusieurs stratégies peuvent être mises en place :

    • Les campagnes ADS 

    Afin d’opter pour une stratégie publicitaire sur TikTok, il est nécessaire de créer un compte professionnel sur TikTok for Business et c’est ensuite sur TikTok Ads Manager que les campagnes peuvent être créées. C’est directement ici que vous pourrez imaginer, lancer et mesurer la performance de l’ensemble de vos campagnes. Le fait de sponsoriser une vidéo permet d’augmenter les chances que celle-ci soit vue par la bonne cible et par un nombre de personnes plus conséquent. Les chances de conversions sont généralement multipliées aussi lorsque l’on opte pour de la sponsorisation de contenus.

    • Les campagnes d’influence

    Pour communiquer rapidement et efficacement, il est tout à fait possible d’opter pour des collaborations avec des créateurs de contenus ou autrement appelés TikTokeurs. Cela va vous permettre de bénéficier de leur audience et de leur notoriété dans l’objectif de faire connaître votre produit ou votre marque. Plusieurs étapes sont à effectuer en amont afin de définir l’influenceur qui correspondra le mieux à votre campagne.

    Pour en avoir plus à ce sujet, n’hésitez pas à consulter notre article juste ici

    • Les UGC content

    L’UGC (User Generated Content) c’est la tendance 2023 ! Il s’agit de l’ensemble des contenus créés pour votre marque/entreprise. Il peut s’agir de créateurs de contenus ou d’utilisateurs lambda. Ces contenus peuvent être des avis, des articles de blog ou encore des photos, vidéos… Cela vous permet d’accroître votre visibilité mais aussi d’appuyer votre crédibilité sur un produit ou service auprès de votre cible.

    L’utilisation de ces contenus UGC est d’ailleurs très favorisée par le réseau TikTok qui pousse ce type de contenu.

     

    L’agence Com&Kids peut vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie social média et inclure votre développement ou lancement sur TikTok.

    N’hésitez pas à nous contacter directement ici.