Comment la chasse aux œufs de Pâques, inspire les stratégies des marques famille

Comment les marques peuvent-elles se démarquer à Pâques ? 

Pâques est une fête particulièrement attendue des gourmands. Entre la traditionnelle chasse aux œufs et les repas de famille, cette célébration printanière réunit chaque année petits et grands autour d’un moment simple et convivial.

Mais depuis quelques années, Pâques a progressivement évolué. Pour certaines marques, et notamment dans le secteur du jouet, cette période est devenue un moment stratégique du calendrier commercial. Certains professionnels parlent même d’un « deuxième Noël », à une échelle bien sûr plus modeste.
La chasse aux œufs elle-même s’est transformée. Le chocolat n’est plus l’unique protagoniste. Certaines familles cherchent aujourd’hui à limiter la quantité de friandises et choisissent d’enrichir ce moment avec d’autres surprises, comme des jouets ou des activités.

Un phénomène qui rappelle l’évolution des calendriers de l’Avent, autrefois composés principalement de chocolats et qui se déclinent désormais dans de nombreux univers, du jouet à la beauté en passant par les loisirs créatifs.
Dans ce contexte, les enfants découvrent volontiers dans leur panier une surprise en plus des chocolats. Pour les marques, Pâques devient alors un moment particulièrement intéressant pour imaginer de nouvelles activations : produits adaptés à la chasse aux œufs, événements pour les familles, campagnes sur les réseaux sociaux…

Pâques : une opportunité marketing pour le secteur du jouet

Si Noël reste évidemment la période phare pour les fabricants de jouets, Pâques représente une opportunité complémentaire de plus en plus identifiée.

Dans de nombreuses familles, les enfants découvrent désormais dans leur panier non seulement des chocolats, mais aussi de petits jouets ou surprises. Figurines à collectionner, mini-jeux, loisirs créatifs ou activités de plein air trouvent naturellement leur place dans une chasse aux œufs.

Cette tendance s’explique par plusieurs facteurs.

D’abord, certains parents souhaitent équilibrer les friandises avec d’autres types de surprises, afin d’éviter une accumulation de chocolats. Ensuite, la dimension ludique de la chasse aux œufs se prête parfaitement à l’intégration de petits objets à découvrir.

Le calendrier est également favorable au jouet. Pâques se déroule au Printemps, souvent pendant ou à proximité des vacances scolaires. C’est une période où les enfants passent davantage de temps à l’extérieur et où les familles recherchent des activités à partager.

Pour les marques de jouets, cela ouvre des opportunités autour de produits qui évoquent la découverte, la nature ou les jeux en plein air.

L’essor des événements autour des chasses aux œufs de Pâques

Au-delà des produits, Pâques est aussi devenue un véritable terrain d’expression pour l’événementiel. De plus en plus de lieux organisent des chasses aux œufs ouvertes au public, transformant cette tradition familiale en une sortie très attendue du week-end de Pâques.

Certains événements sont désormais bien installés dans le calendrier. C’est notamment le cas du Château de Vaux-le-Vicomte, qui propose chaque année l’une des plus grandes chasses aux œufs de France dans ses jardins. Les enfants parcourent les allées du domaine à la recherche d’œufs cachés dans les 33 hectares du parc, une expérience qui mêle patrimoine, jeu et découverte.

À Paris, d’autres lieux emblématiques s’emparent également de la fête. Le Jardin d’Acclimatation, par exemple, organise régulièrement des animations et des chasses aux œufs pour les enfants, transformant le parc en terrain de jeu printanier.

Les collectivités locales participent elles aussi largement à cet engouement. De nombreuses mairies organisent leurs propres chasses aux œufs dans les parcs municipaux ou les jardins publics, offrant aux familles des moments conviviaux accessibles à tous. Ces initiatives locales rencontrent souvent un grand succès et rassemblent chaque année de nombreux enfants.

Certaines actions prennent également une dimension solidaire. Le Secours Populaire, par exemple, organise dans de nombreuses villes françaises des chasses aux œufs solidaires. Les enfants participent à une chasse symbolique avant de repartir avec des chocolats et des surprises, dans un esprit festif et inclusif.

La tendance touche aussi le secteur du tourisme. Campings, hôtels ou villages vacances proposent désormais des chasses aux œufs à leurs visiteurs pendant le week-end de Pâques, complétant leur offre d’animations familiales.

Cette multiplication d’événements montre à quel point la chasse aux œufs est devenue bien plus qu’une simple activité à la maison. Elle s’inscrit désormais dans une véritable logique d’expérience, où lieux culturels, destinations touristiques et acteurs associatifs rivalisent d’imagination pour proposer aux familles des moments de partage autour de cette tradition printanière.

Pâques : un levier fort pour les relations presse

Cette évolution ouvre également des opportunités du côté des médias. Chaque année, les journalistes consacrent des rubriques aux idées d’activités pour célébrer Pâques.

Les sélections de produits occupent une place importante : chocolats originaux, jouets à glisser dans la chasse aux œufs, kits créatifs ou décorations printanières. Pour les marques, c’est une occasion intéressante de mettre en avant leurs nouveautés dans des dossiers thématiques.

Les médias lifestyle et familiaux apprécient particulièrement ces contenus saisonniers qui apportent des idées concrètes aux lecteurs : activités à faire avec les enfants, sorties familiales ou produits adaptés à la fête.

Dans ce contexte, les relations presse jouent un rôle clé pour valoriser les produits et les initiatives des marques à l’approche de la période.

D’autant plus que, passé Noël, les opportunités médias sont souvent moins nombreuses pour le secteur du jouet. Pâques représente donc un moment stratégique pour revenir dans les rubriques rédactionnelles.

Les réseaux sociaux : comment Pâques booste la visibilité des marques ?

Comme beaucoup de moments forts de la vie familiale, Pâques a largement trouvé sa place sur les réseaux sociaux. Chaque année, à l’approche du printemps, les fils d’actualité se remplissent d’idées pour organiser une chasse aux œufs, décorer la maison ou imaginer des activités à partager avec les enfants.

Du côté de Pinterest Trends, on observe un pic de recherches liées à Pâques dans les deux semaines précédant les festivités, notamment autour de la décoration, avec de nombreuses inspirations DIY à la clé.

Les parents partagent leurs propres inspirations sur leurs réseaux : décorations colorées, chasses aux œufs improvisées dans le jardin ou activités créatives autour des œufs et des animaux du printemps. Ces contenus fonctionnent particulièrement bien car ils sont simples à reproduire et s’inscrivent dans un moment joyeux et convivial.

Les marques et les créateurs de contenu s’emparent eux aussi de cette période pour proposer des formats inspirants. Les influenceurs parents publient par exemple des vidéos montrant comment organiser une chasse aux œufs originale, des idées de jeux pour prolonger l’expérience ou encore des sélections de produits à glisser dans les paniers des enfants.

Certaines marques ont même fait de Pâques un véritable terrain d’activation sur les réseaux sociaux. Kinder, par exemple, propose régulièrement des campagnes autour de la chasse aux œufs, avec des contenus ludiques invitant les familles à partager leurs propres moments de jeu. LEGO met de son côté en avant des constructions printanières ou des défis créatifs autour de l’univers des animaux et du printemps. Playmobil ou Schleich valorisent également leurs figurines à travers des mises en scène qui se prêtent parfaitement à une chasse aux trésors. Moose Toys mise sur l’émotion avec sa collection Scruff-a-Luvs, dont le storytelling invite les enfants à sauver et prendre soin d’un petit lapin, en écho à l’univers de Pâques.

Ces contenus sont souvent accompagnés de défis ou de hashtags incitant les familles à partager leurs propres créations ou leurs chasses aux œufs maison. Ce type de campagnes encourage le contenu généré par les utilisateurs, qui contribue à amplifier la visibilité de la fête.

Pour les marques, ces collaborations et activations sociales permettent de montrer leurs produits dans un contexte authentique, directement intégré à la vie familiale. Elles participent aussi à installer Pâques comme un moment d’inspiration et de créativité largement relayé par les communautés en ligne.