La gamification du marketing : l’importance des jeux vidéo dans la communication

Fév 29, 2024 | actus Com&Kids, digital, veille

La gamification du marketing : l’importance des jeux vidéo dans la communication

Sommaire :

Lien entre les jeux vidéo et marketing
Adaptation des marques aux jeux vidéo : les publicités in game
Création de jeux vidéo par les marques : les advergames
Une nouvelle voie : les jeux bacs à sable et les plateformes en multijoueur

Si initialement les jeux vidéo n’intéressaient pas particulièrement les marques, ils s’imposent aujourd’hui comme un véritable eldorado de la communication. En effet, avec ses 39.1 millions de joueurs en 2023 (au sens d’une étude de Médiamétrie pour le syndicat des éditeurs de logiciels de loisir), les jeux vidéo se présentent comme un tournant décisif à prendre et notamment pour le secteur kids : 93% des 10-14 ans sont joueurs.

1. Lien entre les jeux vidéo et marketing 

Avec une attache émotionnelle forte, une proximité importante avec les utilisateurs et une appropriation par les communautés en ligne, les jeux vidéo sont aujourd’hui une option de choix pour faire entrer un prospect dans l’univers d’une marque.

En effet, l’assimilation d’une marque à la pop culture permet de créer une émotion chez le consommateur en faisant résonner de la nostalgie en lui et en rendant son expérience avec l’annonceur émotionnellement marquante. Ainsi, les jeux vidéo apparaissaient comme un moyen privilégié de communication et permettaient de s’adresser à une cible plus jeune de manière directe. C’est avec la démocratisation du jeu vidéo dans les foyers et dans la culture populaire que les marques ont commencé à s’intéresser plus sérieusement à ces nouvelles plateformes dès les années 70.

2. Adaptation des marques aux jeux vidéo : les publicités in game

Souhaitant alors apparaitre sur les écrans et s’assimiler aux loisirs des utilisateurs, les marques se sont dissimulées dans les décors, au travers des personnages ou de messages plus ou moins cachés. Ainsi, les équipes et écuries de jeux sportifs se sont vues sponsorisées, des logos se sont ajoutés aux arrières plans de cinématiques et des magasins ont même été reproduits sur les maps des joueurs. Une ville virtuelle dans la série de jeux de course Burnout Paradise sur Xbox a même accueilli en 2008 le prolongement de la campagne présidentielle de Barack Obama, cette opération représentant 45 000€. L’advertising « in game » est né.

Cependant, à l’image d’un placement de produit dans un film, cette technique est rapidement devenue intrusive pour le joueur notamment dans les jeux free-to-play (jeux gratuits) dont le modèle économique repose sur la publicité et les microtransactions (achats de skins, de boost ou d’argent virtuel). Des licences de jeux vidéo telles que GTA ont même tourné ce processus au ridicule en incluant des publicités toujours plus absurdes dans leurs décors.

Il n’en restait pas moins un potentiel important pour les marques qui ont investi dans des partenariats au sein même de licences telles que Nintendo où il est possible de conduire une Mercedes sur les circuits du jeu. Néanmoins, hormis ces exceptions, les marques ne voyaient l’attention du joueur retenu qu’un court instant. De plus, si le temps et la récurrence d’apparition à l’écran résultaient de négociations, le message transmis demeurait unique en se concentrant sur la démonstration d’un produit spécifique, d’un logo ou d’une des valeurs de la marque.

3. Création de jeux vidéo par les marques : les advergames

Ainsi, dans le prolongement d’une volonté d’immersion du joueur et dans un souci de contrôle de l’entièreté du message diffusé, les marques se sont tournées vers la création de leur propre jeux vidéo : les advergames. Ces jeux soutenant un produit, une campagne ou une marque ont vu le jour dès 1983 avec la création de Pepsi Invaders  par CocaCola, un jeu reprenant la mécanique type arcade de  Space Invaders . Véritable prolongation d’une publicité ludique, le joueur accède alors à une expérience privilégiée avec la marque qui prend le temps de lui faire découvrir et de le familiariser à son univers. La relation par le jeu se nourrit avec l’engagement du joueur qui tente de terminer les niveaux tandis que la marque a carte blanche sur les messages, le ton, les graphismes ou le niveau de proximité qu’elle veut délivrer. Elle pourra également choisir ou non de collecter les données des utilisateurs pour aiguiller ses campagnes futures. Car si l’advertising in game était de la publicité superposée sur un produit fini, l’advergame se voulait sur-mesure pour la marque dès sa conception.

Deux types d’advergames vont alors émerger selon le degré « d’opportunisme » de la marque. D’un côté, des jeux dits « naturels » ou superficiels ne seront que la reproduction de concepts à succès en y ajoutant un logo. Il s’agit alors plus d’un produit commercial que d’un réel contenu vidéoludique et les productions de cette nature ne resteront que peu mémorables sur la scène gaming.

D’un autre côté, certaines marques se sont essayées à la création de concepts innovants et différents de la promotion publicitaire avec des jeux dits « organiques ». L’intérêt étant de faire primer le divertissement du joueur sur la quantité de messages promotionnels transmis. Véritables produits de « brand content », ils montrent un effacement de la marque au profit du gameplay du joueur et seront alors crédibles parmi les jeux vidéo existants. Zool, sorti en 1992 est un des premiers partenariats de grande ampleur entre une marque, ChupaChups, et un studio de développement, Gremlin Graphics. Il s’agissait d’un jeu de plateforme répondant à l’arrivée de Sonic sur SEGA et qui gardait les mêmes mécaniques de saut ou de rapidité tout en ajoutant la possibilité de grimper sur les murs. Les logos de la marque de sucette étaient présents mais le gameplay et le personnage ont plu, si bien qu’un second opus est sorti quelques années après.

Si cette seconde catégorie permet des résultats plus conséquents et une relation plus durable avec les joueurs, elle nécessite toutefois des moyens de conceptualisation, de développement, et de maintenance importants rendant alors la création d’un jeu vidéo réservée aux enseignes disposant d’un capital conséquent.

Aujourd’hui, les contenus vidéoludiques font partie intégrante des loisirs des Français et les jeux en ligne ne font que gagner en popularité. Dans un contexte de perte de confiance en la publicité, les marques tentent de recréer une proximité avec leur communauté en lui faisant vivre la meilleure expérience de marque possible. Les jeux vidéo, eux aussi en pleine mutation, apparaissent de nouveau comme une solution pertinente.

4. Une nouvelle voie : les jeux bacs à sable et les plateformes en multijoueur

En effet, le mode de jeu a évolué vers la coopération et les parties en lignes, induisant dès lors la création d’une communauté de joueurs. Le type de jeu aussi a évolué vers des plateformes type « bac à sable » (sandbox) où il est possible de créer d’autres mini-jeux dessus. Roblox, Minecraft, Fornite ou encore les jeux à monde ouverts en sont des exemples.

Ainsi, la popularité de ces jeux s’explique par la possibilité qu’ils offrent de se rassembler, d’échanger, de vivre des expériences inédites et de coconstruire avec une communauté à l’image d’un metaverse. Les annonceurs l’ont bien compris et se tournent désormais vers la création de contenu sur ces plateformes : les marques ne s’imposent plus au joueur mais lui proposent d’entrer dans un univers de marque numérique. Celui-ci doit donc être attrayant, adapté à la cible souhaitée et proposer une expérience notable pour que les joueurs bénéficiant déjà d’un choix de jeux colossal se décident à y participer. On se retrouve alors dans de l’advertising in game mais de manière hybride et à l’image d’un jeu organique.

Le confinement a évidemment favorisé cette démarche puisque les jeux vidéo en ligne étaient la manière la plus accessible pour se retrouver autour de passions communes. Ainsi, les joueurs d’Animal Crossing, jeu très populaire durant la pandémie, ont par exemple pu assister à un défilé de Gemo qui avait sa propre île (son monde) sur le jeu.

Au-delà des marques, l’industrie musicale s’est également intéressée à ces plateformes et on peut aisément mentionner Travis Scott dont le concert virtuel a fait 2,3 millions de vues sur Fortnite.

A travers ces expériences, c’est bien l’esthétique et l’univers de la marque qui sont les premiers points de contact avec le joueur. Les valeurs et l’expérience de l’utilisateur entrent dans un second temps mais ne sont pas pour autant moins importantes, au contraire. Les systèmes de votes et d’évaluation des contenus sont développés sur ces plateformes afin de faire remonter les jeux qualitatifs dans les recommandations de tous.

En ce sens, Bandai et les LittlestPetshop ont fait leur grand retour sur Roblox le 8 décembre en offrant un gameplay proche des jeux DS du début des années 2000. Sur l’interface du jeu, l’esthétique et les graphismes ne semblent pas vraiment avoir changés offrant un léger sentiment de nostalgie pour ceux ayant connu la licence à ses débuts.

Les mécaniques elles aussi restent fidèles à l’ancien jeu mais s’inscrivent désormais sur une démarche communautaire puisqu’il est possible de voir les autres joueurs présents sur le serveur. Les jeux vidéo jouent effectivement un rôle social plus important que ce que l’on pense puisque, toujours selon Médiamétrie, 31% des gamers ressentent un sentiment d’appartenance à une communauté de joueurs. Que ce soit de manière virtuelle ou physique, 61% des joueurs s’adonnent à leur loisir en multijoueur. Dans le cas des Petshop, la cible est jeune, ils pourront découvrir ensemble les 18 animaux disponibles sur la plateforme.

De plus, avec son système de code présent dans les jouets de la licence, il sera possible de voir ses Petshop sur son ordinateur et de jouer avec eux. La marque étend le concept de jeu de collection au-delà de l’écran et vient par la même occasion combler la légère carence en jeux animaliers qui persistait sur Roblox. Avec ses 3 millions de visiteurs sur le jeu, c’est un pari réussi pour le retour de la marque.

Ainsi, les annonceurs sont aujourd’hui en mesure de créer de vraies expériences originales et interactives qui permettent d’alimenter leurs communautés et de renforcer les liens avec leur clientèle. Entre Digital et Evènementiel, le joueur peut alors s’approprier l’univers de la marque à sa manière et construire avec les annonceurs une expérience commune.

L’avènement des métaverses laisse à penser qu’une nouvelle conception du marketing est à envisager et que de nouvelles pratiques se développeront prochainement : publicité, influenceurs virtuels, “adververse”, sites et évènements virtuels.

Les tendances et innovations de l’événementiel en 2024

Jan 30, 2024 | actus Com&Kids, agence, events, veille

Les tendances et innovations de l’événementiel

Sommaire :

L’événementiel dans sa stratégie de communication
Les différentes tendances
Exemples d’innovations technologiques
Quelques événements Com&Kids

L’événementiel est en constante évolution ces dernières années, il se développe et de nombreuses tendances et innovation au sein de ce dernier émergent. En raison notamment de la pandémie du COVID-19, le secteur de l’événementiel a connu d’importantes perturbations. Des annulations massives, des reports et une transition vers des événements digitaux ont été constatés. Néanmoins, les acteurs de ce secteur ont su rebondir, puisqu’en France, les événements professionnels représentent 60 % du marché et les événements grand public 40 %. Le chiffre d’affaires de l’industrie de l’événementiel représente un chiffre d’affaires de 110 à 120 milliards d’euros en 2023. En clair, malgré une crise importante, ce secteur occupe aujourd’hui une place prépondérante dans la stratégie de communication de nombreuses marques/entreprises.

1. L’événementiel dans sa stratégie de communication

L’événementiel émerge comme une force incontournable dans la stratégie de communication des marques/entreprises. Les événements offrent une opportunité unique pour créer des expériences mémorables, renforcer la notoriété, et établir des liens humains et authentiques avec sa cible. En effet, que ce soit via des séminaires interactifs, des lancements de produits sensationnels, des événements spécifiques, les marques/entreprises peuvent créer des souvenirs durables et surtout émotionnels qui restent gravés dans la mémoire de leur public.

De même, les événements représentent un moyen de renforcer la visibilité d’une marque/entreprise. En effet, qu’il s’agisse d’événements privés, de conférences de presse ou encore de salons grand public, ces rencontres avec des professionnels, des partenaires, des clients ou prospects, permettent de présenter la vision, les missions, et les produits/services d’une marque/entreprise de manière authentique. Aujourd’hui, les réseaux sociaux et la digitalisation des événements permettent d’amplifier davantage cette visibilité.

Chaque rencontre organisée permet une communication bidirectionnelle, renforçant la relation entre une marque/entreprise et son audience. Les relations humaines contribuent à créer des liens uniques, un engagement fort et à renforcer la fidélité de son public.

2. Les différentes tendances

• Les événements numériques

Avec l’essor du digital, les événements numériques sont de plus en plus populaires. Ils offrent une portée mondiale et une flexibilité accrue. Les marques/entreprises intègrent également des éléments interactifs pour maximiser l’engagement en ligne auprès de leur public cible. Un événement numérique ou autrement appelé, événement virtuel, peut prendre diverses formes, telles que des conférences en ligne, des webinaires, des salons virtuels, du streaming, des expositions numériques, des jeux en ligne, etc. L’objectif principal des événements numériques est de permettre aux participants de se connecter, de partager des informations, de vivre une expérience… le tout à distance.

Plusieurs avantages :

– Les événements numériques offrent la possibilité de toucher une cible mondiale sans que les participants n’aient à se déplacer physiquement.
– Le public peut accéder aux événements numériques depuis n’importe quel endroit, ce qui offre une flexibilité temporelle et géographique.
– Un événement numérique peut être moins coûteux que de mettre en place un événement physique (pas de coûts liés aux lieux, à la scénographie, aux déplacements, à l’hébergement, etc.).
– Les participants peuvent interagir à travers des outils de discussion en temps réel (forums, sondages, chat, etc.) favorisant l’engagement.
– Les événements numériques contribuent à réduire l’empreinte carbone, en limitant les déplacements.

• Les événements hybrides

Un événement hybride est une forme d’événement qui combine des éléments à la fois physiques et numériques. Les événements hybrides visent à offrir une expérience inédite en permettant à la fois la participation sur site et à distance. Ces événements tirent profit des technologies numériques pour étendre la portée et l’accessibilité de l’événement au-delà de la présence physique.

Plusieurs avantages :

– Les participants ont la possibilité de choisir entre assister physiquement à l’événement ou participer en ligne n’importe où dans le monde.
– Les événements hybrides offrent une flexibilité temporelle et géographique sans contraintes de déplacement.
– Des technologies telles que les plateformes de streaming en direct, les applications événementielles, les outils de visioconférence, la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) peuvent être intégrés pour améliorer l’expérience des participants.
– En intégrant des éléments numériques, les événements hybrides peuvent offrir une expérience immersive, que ce soit à travers des présentations virtuelles, des démonstrations en ligne, ou des expositions interactives.
– Les événements hybrides permettent de combiner les avantages des rencontres physiques avec l’accessibilité offertes par les technologies numériques.

• Les événements expérientiels

Un événement expérientiel est une expérience immersive conçue pour inciter activement le public, stimuler leurs sens, et créer des souvenirs mémorables. Les événements expérientiels cherchent à impliquer le public de manière interactive, souvent en utilisant des éléments sensoriels, interactifs et participatifs.

Plusieurs avantages :

– Les événements expérientiels ont tendance à jouer avec les sens pour créer une expérience immersive et engageante.
– Les participants sont invités à participer activement à des activités et à interagir et pas seulement à venir en tant que spectateur.
– Les événements expérientiels cherchent à évoquer des émotions, qu’elles soient liées à la surprise, à l’émerveillement, à l’amusement, ou tout autre sentiment, afin de créer une expérience unique.
– Certains événements expérientiels sont conçus pour être personnalisés en fonction des préférences et goûts des participants.
– Les événements expérientiels se distinguent par leur approche innovante et créative.
– Ils permettent une connexion plus profonde avec le contenu ou le message que l’événement cherche à transmettre.

3. Les différentes tendances

Certaines innovations technologiques ont profondément transformé le secteur de l’événementiel, améliorant ainsi l’expérience des participants et offrant de nouvelles possibilités pour les marques/entreprises. En voici quelques-unes :

• Les événements expérientiels

– La réalité Virtuelle : elle crée un environnement entièrement immersif qui isole les participants de leur environnement physique, les plongeant dans une réalité simulée.

– La réalité Augmentée : elle permet quant à elle d’intégrer des éléments virtuels en 3D dans le monde réel, généralement via des appareils mobiles ou des lunettes intelligentes par exemple.

• Les événements expérientiels

– L’IA est utilisée pour analyser les données des participants, telles que les préférences, les comportements passés et les interactions sur les réseaux sociaux.

– Les chatbots générés par l’IA peuvent être utilisés durant les événements pour apporter des réponses instantanées aux questions posées par les participants.

– L’IA peut également être utilisée pour la reconnaissance faciale, afin de simplifier le processus d’enregistrement des participants et d’augmenter la sécurité.

– L’IA peut être intégrée dans les plateformes d’événements numériques pour améliorer l’engagement des participants, en fournissant des suggestions de contenu personnalisé et en facilitant les interactions virtuelles.

4. Quelques événements Com&Kids

• Family Day BNP Paribas :

Après 5 ans sans Family Day, BNP Paribas a sollicité Com&Kids pour rassembler de nouveau ses collaborateurs et leurs enfants à l’occasion d’un après-midi mémorable. L’objectif était que les enfants se glissent dans la peau de leur parent pour mieux comprendre le métier de banquier engagé ! Nous avons imaginé diverses activités pour que les enfants soient sensibilisés aux enjeux écologiques tout en s’amusant. Au programme de cet après-midi :

Le memory green, pour découvrir comment remplacer les produits jetables par des matériaux plus durables,
L’écolo quizz pour tester les connaissances des enfants autour de l’écologie,
La ville des mobilités douces à construire afin de sensibiliser les enfants à la pollution et à l’importance de privilégier les transports moins polluants,
Sa maison à rénover pour expliquer l’impact énergétique d’une mauvaise isolation dans sa maison,
Le chamboule-tout écolo pour détruire un maximum de déchets puis les trier dans les bonnes poubelles de tri,
Et l’atelier “je fabrique mon dentifrice”.
Photobooth en famille pour garder un joli souvenir de cette journée au travail de papa/maman.

• Summer Party Gabby et la Maison Magique :

A l’occasion du lancement de la nouvelle saison de Gabby et la Maison Magique, diffusée sur Netflix, Com&Kids a organisé la première Summer Party de Gabby et ses adorables amis félins ! Influenceurs et enfants ont pu découvrir en avant-première les premiers épisodes de la saison 8, et plonger dans l’univers miaou-gique de cette série preschool à succès. Au programme de cet fan-chat-stique après-midi :

Rencontre avec Gabby,
Visionnage des épisodes,
Jeu avec la maison de Gabby et ses différentes figurines,
Pause gourmande,
Maquillage à l’effigie de Gabby et ses amis chats,
Activités créatives, bulles et château gonflable !

• Le premier Showcase des KIDZ BOP en France :

Afin d’étendre la visibilité les KIDZ BOP auprès des familles en France, l’agence Com&Kids a organisé un événement à l’occasion du salon Kidexpo, le grand salon des familles. Une opportunité pour les KIDZ BOP de créer du lien avec le public et de le faire adhérer à la musique et aux chorégraphies dans un univers fun et coloré. Ce fut l’occasion pour les enfants de rencontrer Ismo et Léa, les deux représentants des KIDZ BOP en France. Au programme :

Photobooth de star,
Showcases,
Cours de danse et chorégraphies.

• Un événement Immersif pour Lansay :

Durant cet événement, nous avons plongé les journalistes, influenceurs et leurs enfants dans l’univers féerique des Sky Dancers. À cette occasion, la 1ère Soufflerie Intramuros Ifly s’est vue transformée en un véritable jardin enchanté pour faire vivre une expérience de vol exceptionnelle à nos invités. Plus qu’une simple présentation de produits, l’objectif était de marquer les esprits, en faisant vivre une véritable expérience immersive dans la forêt enchantée des Sky Dancers. Au programme de cet après-midi :

Survol de la forêt avec les poupées Sky Dancers,
Pause gourmande dans la vallée sucrée,
Maquillages,
Simulation de chute libre

• Un événement expérientiel pour BabyBjörn :

À l’occasion de cet événement, nous avons mis en place un espace cocooning avec pour objectif de présenter les nouveautés produits, mais surtout de créer des échanges autour du sujet du portage physiologique. Au programme de cet après-midi :

Échange direct avec la marque,
Rencontre avec une infirmière puéricultrice et une ostéopathe,
Explication sur l’intérêt du portage physiologique
Découverte du nouveau coloris des porte-bébés BabyBjörn,
Participation à un cours de portage et à une session de motricité pour bébé

• Sensibiliser à la protection de l’environnement avec Peppa Pig :

Com&Kids a imaginé et coordonné un événement grand public durant 4 week-ends sur la plage du Prado à Marseille. Différentes activités adaptées aux plus jeunes enfants ont été mises en place, en partenariat avec l’association SurFrider, afin de les sensibiliser à la protection des océans et plus particulièrement à la lutte contre les déchets plastiques et microparticules. Nous avons également mis en place, des ramassages de déchets tout au long de la journée sur la plage avec les bénévoles de l’association ! Au programme :

Parcours sportif autour du tri,
Jeu du Memory pour apprendre à remplacer les objets du quotidien par des matériaux durables,
Décoration de la maison de Peppa Pig et écriture des vœux pour l’environnement,
Jeu de la boîte mystère pour faire la différence entre les déchets humains et tout ce que l’on peut retrouver dans l’océan naturellement.
Présence de la mascotte

L’agence Com&Kids peut vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie événementielle !
N’hésitez pas à nous contacter !

7 nouvelles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois !

Nov 30, 2023 | actus Com&Kids, agence, clients

7 nouvelles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois !

Nous sommes fières de vous annoncer que de belles marques ont rejoint Com&Kids ces derniers mois ! En effet, Com&Kids renforce son pôle jeux-jouets avec l’arrivée de cinq nouvelles marques, se développe sur le secteur de la santé et diversifie son offre événementielle.

Chaque nouvelle collaboration au sein de notre agence est une nouvelle aventure que nous sommes heureuses de vivre ! C’est pour chacune d’elles une expérience qui offre des opportunités stimulantes, développe de nouvelles idées et stimule notre imagination.

Ces nouveaux clients nous apportent des perspectives uniques, des défis exaltants à relever, des moments de partage et de belles rencontres, mais nous donne également l’opportunité de repousser les limites de notre créativité.

Dreamworks Animation, NBC Universal, Bandai, Schleich, Mister Men Limited et Pediakid rejoignent Com&Kids

Com&Kids a été choisie par Dreamworks Animation pour travailler sur le développement de la notoriété de la série phare pour les preschool Gabby et la Maison Magique en France.

Pour cela, l’agence a soutenu les différents temps forts de la licence (le lancement des saisons 7 et 8 sur Netflix, l’événement expérientiel grand public « En route, Gabby » qui a eu lieu dans 3 villes de France, la sortie de nouveaux produits dérivés) par la mise en place d’une stratégie de relations médias et de marketing d’influence.

Com&Kids a également organisé la première Summer Party de Gabby dans le sud de la France en réunissant des influenceurs et leurs enfants à vivre une fan-chat-stique après-midi autour de nombreuses activités (DIY, visionnage en avant-première de nouveaux épisodes, rencontre avec la mascotte…).

L’agence a également collaboré avec NBC Universal sur des campagnes d’influence lors du lancement de la saison 1 de Gabby et la Maison Magique sur Gulli et lors d’activations en magasin autour de la licence.

Le Tamagotchi, jouet devenu un véritable phénomène dans les années 90 avec plus de 91 millions d’exemplaires vendus à ce jour dans le monde, revient cette année avec une nouvelle version plus connectée : le Tamagotchi Uni, permettant aux fans de se connecter de manière inédite au Tamaverse, le metaverse du monde Tamagotchi, grâce à la fonction Wifi.

Pour accompagner le lancement de ce nouveau Tamagotchi Uni et en faire un jouet phare à mettre sous le sapin, Bandai a chargé Com&Kids de déployer une campagne de relations médias durant toute la saison de Noël.

Créé il y a près de 90 ans, Schleich est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants de jouets d’Allemagne et l’un des principaux fournisseurs internationaux de figurines d’animaux réalistes.

Après consultation, Com&Kids a été choisie pour déployer une stratégie médias corporate et grand public afin de développer la notoriété de la marque en France, d’accroître la visibilité de ses nouveautés produits auprès des familles, et de soutenir sa nouvelle plateforme de marque “where stories begin”.

Avec plus de 100 personnages, les livres Monsieur Madame font rire et plaisir aux enfants et aux adultes depuis plus de 50 ans. Publiés en 17 langues et distribués dans plus de 28 pays, les livres se sont vendus à ce jour à plus de 250 millions d’exemplaires dans le monde.

Jusqu’à la fin de l’année 2023, le Téléthon recevra 1€ pour chaque peluche Mr Costaud, Mme Bonheur ou Mme Princesse achetée dans les magasins JouéClub. Pour amplifier cette opération et la faire connaître auprès des familles, Mister Men Limited a sollicité l’agence Com&Kids pour imaginer et orchestrer une campagne d’influence.

Lancée il y a 20 ans par les Laboratoires INELDEA, la marque PEDIAKID regroupe une large gamme de produits de santé aux actifs 100% d’origine naturelle destinée aux enfants.

Suite à un appel d’offres, Com&Kids a été retenue pour concevoir une stratégie de fidélisation, d’influence et de brand content, afin de renforcer le lien avec les familles et d’asseoir la position de leader de PEDIAKID sur le marché.

Com&Kids se diversifie sur les événements d’entreprise avec BNP PARIBAS

Au-delà des présentations presse / influenceurs et des événements grand public régulièrement organisés par l’agence, Com&Kids élargit son offre événementielle en proposant des concepts d’événements en entreprise comme des Family Day ou des arbres de Noël.

A l’occasion d’une première collaboration en octobre avec la Banque Commerciale en France de BNP Paribas, Com&Kids a organisé leur Family Day 2023.

Au sein de ses locaux, BNP Paribas a réuni ses collaborateurs et leurs enfants pour un moment à la fois festif, pédagogique et convivial.

Com&Kids en quelques mots

Depuis sa création, Com&Kids développe son expertise dans des secteurs d’activités variés : Puériculture, Jeux/jouets, Licences, Edition, Services, Santé, Beauté, Education, Food, Entertainment, mode.

Au quotidien Com&Kids, imagine et déploie des campagnes de communication créatives et performantes pour toucher la cible familiale !

Notre objectif est de créer un lien durable et de confiance entre la marque et ses différents publics (médias, e-influenceurs, consommateurs, partenaires…) grâce à notre réseau puissant et aux liens tissés avec les différents acteurs du secteur famille.

Nous pouvons vous accompagner dans le déploiement de diverses stratégies !
N’hésitez pas à nous contacter !

Le Brand Content

Oct 26, 2023 | actus Com&Kids, agence, veille

Le Brand Content

Sommaire :

Les différentes formes de Brand Content
L’importance stratégique du Brand Content
Comment mettre en place une stratégie de Brand Content efficace ?
Quelques exemples de stratégies de Brand Content
Pour conclure

Le « Brand Content », autrement appelé le « Contenu de Marque » représente tous les contenus créés afin de communiquer sur les valeurs, l’image et la personnalité d’une marque/entreprise. Lorsque l’on parle de Brand Content, on évoque principalement les contenus non-promotionnels qui visent à informer, divertir, éduquer et créer de l’émotion auprès de son public cible. Mais alors quel est le principal objectif du Brand Content ? Celui d’entretenir une relation durable avec ses consommateurs. En effet, plus les contenus proposés sont de qualité, plus vous augmentez votre visibilité tout en gagnant en confiance et fidélité auprès de vos clients.

1. Les différentes formes de Brand Content

Le Brand Content peut apparaître sous différentes formes :

Des articles de blog ;
Des vidéos ;
Des podcasts ;
Des infographies ;
Des livres blancs ;
Des webinaires ;
Des contenus réseaux sociaux ;
Etc.

En fonction du canal de communication choisi, il est important d’adapter le format qui conviendra le mieux à votre public. Les formats ci-dessus sont les plus courants, mais il en existe bien d’autres. Chacun d’entre eux offre à chaque marque/entreprise une occasion unique de transmettre un message de manière efficace.

2. L’importance stratégique du Brand Content

Intégrer le Brand Content dans sa stratégie de marque/entreprise s’avère judicieux et présente de nombreux avantages :

Renforcer votre identité de marque. C’est d’ailleurs le rôle principal du Brand Content. Les contenus créés permettent de transmettre efficacement les valeurs que vous véhiculez, votre mission, mais aussi votre vision et l’histoire que vous souhaitez raconter. Cela permet aux consommateurs de se connecter émotionnellement et de s’identifier à votre marque/entreprise garantissant ainsi un attachement sur le long terme.
Offrir une valeur ajoutée au consommateur (au-delà de celle de la vente de produit ou service).
Renforcer votre fidélité client sur le long terme. Communiquer des informations utiles et pertinentes afin que votre marque/entreprise devienne une source fiable. Le Brand Content donne l’opportunité de se positionner comme expert dans son secteur.
Créer de l’interaction et un attachement de marque/entreprise. Grâce aux différentes plateformes sociales, vous pouvez publier des contenus enrichissants afin d’accroître l’engagement de votre public. Votre public cible peut ainsi interagir en commentant, partageant, etc.
Accroître votre notoriété et visibilité en stimulant la viralité de vos contenus.
Optimiser votre référencement : des contenus de qualités peuvent largement contribuer à améliorer votre classement de marque/entreprise sur les différents moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi attirer un plus grand nombre de visiteurs sur votre site web et toucher un public large.

3. Comment mettre en place une stratégie de Brand Content efficace ?

Créer une stratégie de Brand Content efficace nécessite une connaissance et une compréhension approfondie de son public cible. Mais également de définir quels sont vos objectifs de marque et les canaux de communication que vous souhaitez utiliser et qui sont les plus pertinents en fonction de votre secteur d’activité. Plusieurs étapes sont donc à mettre en place :

Déterminez vos objectifs : définir vos attentes et les résultats que vous souhaitez atteindre avec vos différents contenus. Par exemple : accroître votre visibilité, devenir leader, générer des ventes, informer et éduquer votre audience, etc…
Identifiez votre public cible : analyser leurs centres d’intérêts, leur âge, leurs caractéristiques démographiques, leurs besoins afin de créer un contenu pertinent et susceptible de les intéresser et d’attirer leur attention.
Planifiez vos sujets et créez vos contenus : réaliser des contenus de qualité permet d’engager via divers formats et maintenir l’intérêt de votre audience.
Définissez vos canaux de communication : sélectionner ceux qui sont adéquats avec votre contenu et le message que vous souhaitez diffuser.
Mesurez vos résultats : suivre les performances de vos contenus et analyser les indicateurs clés tels que les vues, les partages, les commentaires, les conversions, les taux de clic, les visiteurs, etc.

4. Quelques exemples de stratégies de Brand Content

De nombreuses marques ont mis en œuvre des stratégies de Brand Content avec succès.

Aujourd’hui nous avons également au sein de l’agence Com&Kids réalisé des stratégies de Brand Content, voici quelques exemples :

Le cas BabyBjörn: nous avons créé des contenus digitaux (vidéos, articles) avec une infirmière puéricultrice spécialisée en périnatalité et une ostéopathe sur le sujet de la physiologie des bébés. Nous avons également réalisé une infographie autour du portage physiologique, que nous avons diffusée sur les réseaux sociaux.
Le cas Tommee Tippee : nous avons mis en œuvre une campagne d’influence avec des ambassadeurs reflétant l’ADN de la marque et avons réalisé des contenus vidéos autour de la réalité de la parentalité, sur des thèmes tels que : le sommeil, la place du père, les liens fraternels, l’instinct maternel ou encore la transformation du corps de la femme. Nous avons également mis en avant les produits et le site avec un code promotionnel annuel.
Le cas Lotus Baby : Nous avons réalisé des contenus Instagram autour des débordements (d’amour, de sourire, ou de couches), afin de promouvoir la nouvelle CapturePocket sur les tailles 1 et 2 de la gamme Douceur Naturelle de Lotus Baby, et inviter leur communauté à partager leur plus belles anecdotes autour des débordements de couches. Nous avons également participé à la réalisation des newsletters et avons réalisé des articles SEO autour d’activités à faire avec les enfants, pour une vie de famille un peu plus « douce ».

5. Pour conclure

Le Brand Content est une stratégie puissante pour établir des relations durables avec vos consommateurs, renforcer la visibilité de votre marque/entreprise et communiquer vos valeurs et histoires. En intégrant intelligemment le Brand Content dans votre stratégie de marque, vous pouvez créer un impact positif et durable dans l’esprit de votre cible.

L’agence Com&Kids peut vous accompagner dans le déploiement de votre stratégie de Brand Content !
N’hésitez pas à nous contacter !

Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

Juil 31, 2023 | actus Com&Kids, agence, digital, Marketing d'influence

Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

78% des adolescents ayant un téléphone portable ont un compte sur les réseaux sociaux et 40 % des 16-25 ans y passent en moyenne 3 à 5 h par jour selon une enquête réalisée en 2022 par Diplomeo, en partenariat avec BDE.

Les adolescents sont omniprésents sur les réseaux sociaux, cela leur permet de pouvoir discuter avec leurs ami(e)s après le collège/lycée, de partager des souvenirs, des photos, vidéos ou encore des musiques.

Les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien des adolescents ! Bien que ces derniers soient favorables aux échanges, au divertissement, à l’information… ils présentent tout de même quelques aspects négatifs. Il est donc nécessaire, en tant que parent, de les accompagner et de les orienter vers des plateformes adaptées à leur âge, situation, etc.

Selon une étude menée par BDM en 2023, voici le top 3 des réseaux sociaux les plus utilisés par les adolescents :

Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),
Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),
TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

1. Snapchat, une messagerie en ligne à double facette

Cette application de partage de photos et vidéos est devenue extrêmement populaire chez les adolescents, c’est d’ailleurs l’application la plus utilisée chez cette génération pour échanger.

Snapchat, le réseau social du quotidien :

Communication instantanée : Snapchat permet aux utilisateurs d’envoyer des messages, des photos et des vidéos instantanément à leurs amis, ce qui favorise une communication rapide et fluide.
Créativité et expression de soi : L’une des caractéristiques de Snapchat est la possibilité d’ajouter des filtres, des effets et des autocollants amusants aux photos et aux vidéos. Cela encourage les adolescents à exprimer leur créativité et à partager du contenu unique avec leurs amis.
Contenu éphémère : Les messages envoyés sur Snapchat disparaissent après un certain laps de temps, ce qui est bénéfique pour les adolescents qui souhaitent partager des moments sur l’instant T tout en gardant le contrôle de leur vie privée.

2. TikTok, la plateforme en pleine expansion

TikTok, l’application de partage de vidéos courtes, est connue pour avoir une popularité fulgurante auprès des adolescents ces dernières années. Elle offre une multitude d’avantages, tels que la créativité et l’expression de soi, mais comporte également des risques pour les jeunes utilisateurs.

TikTok, pourquoi un tel engouement ?

Créativité et expression de soi : TikTok encourage les utilisateurs à créer et partager des vidéos créatives, permettant aux adolescents d’exprimer leur personnalité, leurs talents artistiques et de se connecter avec une communauté mondiale.
Divertissement et contenu éducatif : TikTok offre un large choix de contenus divertissants, y compris des danses, des comédies, des tutoriels, des informations sur divers sujets, etc. Les adolescents peuvent découvrir et apprendre de nouvelles choses de manière engageante.
Diversité et inclusivité : Connu pour sa diversité et sa capacité à donner une voix à différents groupes, en permettant aux adolescents de se connecter avec des personnes partageant des intérêts similaires et de se sentir acceptés et inclus.
Opportunités créatives et professionnelles : TikTok ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les jeunes créateurs. Certains adolescents ont réussi à développer des carrières influentes grâce à la plateforme en tant que créateurs de contenu, artistes ou entrepreneurs.

3. Instagram, un monde immersif pour les adolescents

Instagram, la plateforme de partage de photos et de vidéos, est très populaire auprès des adolescents depuis de nombreuses années. Elle offre une expérience visuelle immersive et un moyen de s’exprimer artistiquement.

Comment fonctionne Instagram ?

Créativité et expression de soi : Instagram permet aux adolescents de partager leur vision artistique et de s’exprimer à travers des photos, des vidéos et des légendes créatives. Cela encourage la créativité !
Connexions sociales : Instagram permet aux adolescents de se connecter avec des amis, des pairs et des personnes partageant les mêmes intérêts à travers des interactions sociales telles que les likes, les commentaires et les messages directs. Cela facilite la création de liens et renforce le sentiment d’appartenance.
Inspiration et découverte : Instagram, permet de découvrir de nouvelles idées, des tendances, des passions et des sources d’inspiration. Les adolescents peuvent suivre des comptes qui correspondent à leurs intérêts et trouver de nouvelles perspectives et opportunités.
Plateforme entrepreneuriale : Instagram permet aux adolescents talentueux de développer des marques personnelles, de promouvoir leurs créations et même de générer des revenus grâce à des partenariats et des collaborations. Cela encourage l’entrepreneuriat.

4. Twitch une plateforme populaire chez les adolescents

Lancé en 2011, Twitch offre la possibilité aux utilisateurs de visionner des vidéos en direct mais également en différé. Cette dernière très populaire auprès de la nouvelle génération est au départ centrée principalement sur les jeux vidéo, mais s’est grandement diversifiée depuis.

Twitch aujourd’hui :

Communauté active : La communauté de Twitch est très engagée et interactive. Les utilisateurs et spectateurs discutent entre eux grâce à la fonction de chat en direct, créant ainsi une expérience de visionnage sociale.
Diversité du contenu : Outre les jeux vidéo, Twitch propose aujourd’hui une grande diversité de contenus en direct, tels que des contenus musicaux, des débats, des talk-shows, etc.
Partage d’expériences : Twitch donne l’opportunité de partager des expériences en temps réel. Les streamers partagent des moments avec leur communauté, des conseils, des tutoriels, des discussions, etc.
Accessibilité : Ouverte à tous Twitch permet de streamer et créer son propre contenu. Cela permet aux personnes talentueuses de se faire connaître et de partager leur passion avec le monde entier.

5. YouTube la plateforme divertissante

Pour nos adolescents, YouTube est une réelle source de divertissement, d’apprentissage et de communication en ligne grâce aux nombreuses vidéos qui s’y trouvent.

YouTube présentent divers intérêts :

Contenu varié : YouTube propose de nombreux contenus, tels que des vidéos de divertissement, de la musique, des tutoriels, des vlogs, des documentaires, etc. Les adolescents peuvent y trouver des vidéos qui répondent à leurs centres d’intérêt et à leurs passions.
Expression personnelle : Certains d’adolescents utilisent YouTube afin de créer leur propre contenu, de mettre en avant leur talent, leur créativité mais également pour partager leurs opinions avec leur communauté.
Source d’apprentissage : De nombreux tutoriels et vidéos éducatives sont disponibles sur YouTube, ce qui fait de ce réseau, une réelle plateforme d’apprentissage informel pour les adolescents.
Divertissement : Plusieurs contenus tels que : des sketches, des challenges, des vlogs etc. Mais aussi des créateurs de contenus populaires qui divertissent les adolescents et leur permettent de se détendre

Pour conclure

Chaque réseau social propose des services différents même si le principe est le même : partager ou se divertir. Mais sur chacun d’eux il existe des dérives qui sont en général les mêmes d’une plateforme à une autre.

Contenu inapproprié et harcèlement : Comme sur tous les réseaux sociaux, il existe un risque de recevoir ou de partager du contenu inapproprié. Les utilisateurs peuvent être exposés à des messages offensants, à du harcèlement en ligne ou à des contenus explicites. Selon une étude menée par l’association e-Enfance en 2022, 20 % des enfants et ados (6-18 ans) ont déjà été exposés au cyberharcèlement, la majorité étant des femmes.
Confidentialité et sécurité : Les informations partagées sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées par des personnes malveillante. Bien que sur certaines plateformes, le contenu disparait au bout de quelques temps, il est toujours possible de faire des captures d’écrans. A ce sujet il est donc important de souligner qu’il est interdit de diffuser des captures d’écrans, des discussions ou tout autres contenus qui se réfèrent à la vie privée d’une personne. Il est aussi important d’apprendre à ses enfants qu’une photo publiée sur Internet ne leur appartiendra plus jamais.
Cela soulève des préoccupations concernant la confidentialité des données et le risque de diffusion non consensuelle de contenu privé.
Distraction et dépendance : L’utilisation excessive des réseaux sociaux peut entraîner une dépendance et perturber la concentration des adolescents dans leurs études, leurs relations et leurs activités quotidiennes.
Pression sociale et comparaison : La culture de l’image sur les réseaux sociaux peut générer une pression sociale intense chez les adolescents, les poussant à se comparer aux autres en termes d’apparence, de popularité et de style de vie. Cela peut entraîner une baisse de l’estime de soi et des problèmes de confiance.

Il est essentiel de prendre des mesures pour protéger les adolescents et les guider dans une utilisation responsable et sûre des réseaux sociaux afin de les utiliser de la meilleure des manières possibles.

Éducation et sensibilisation aux contenus inappropriés : Il est essentiel d’éduquer les adolescents sur les risques associés aux réseaux sociaux, tels que le partage de contenu inapproprié et les interactions en ligne dangereuses. Les parents et les éducateurs doivent les informer des mesures de sécurité à prendre et des comportements responsables à adopter.
Paramètres de confidentialité : Les adolescents doivent être encouragés à utiliser les paramètres de confidentialité disponibles sur les différentes plateformes pour contrôler qui peut voir leurs publications et pour éviter d’interagir avec des inconnus. Il est également préférable d’enlever la géolocalisation en direct visible par tous.
Temps d’écran équilibré : Encouragez les adolescents à gérer leur temps passé de manière équilibrée, en limitant l’utilisation excessive de l’application au détriment d’autres activités importantes. Il est possible de mettre des temps d’écran directement sur le mobile, et une notification est reçues par l’utilisateur pour qu’il arrête.
Surveillance parentale : Il est important que les parents soient tenus au courant de l’activité de leurs enfants et qu’ils s’impliquent dans leur utilisation des différentes plateformes afin de les protéger au mieux. Plusieurs logiciels de contrôle parental existent afin de restreindre l’accès à des sites pouvant comporter des contenus inappropriés (choquants, violents, pornographiques…). Le mieux restant toujours une communication ouverte et régulière afin d’éduquer, d’identifier les problèmes potentiels et les résoudre rapidement.

D’autre part, outre les réseaux sociaux traditionnels, les jeux vidéo en ligne demandent eux aussi une vigilance particulière. En effet, ils sont nombreux à avoir une partie chat qui permet d’échanger et ses échanges peuvent se faire avec des joueurs qu’ils ne connaissent pas forcément ! D’où l’importance d’y prêter une grande attention et de les sensibiliser dès le plus jeune âge.

L’association e-enfance a mis en place un numéro national pour les victimes de violences numériques : le 3018. Plus d’informations sur https://e-enfance.org/.

Les nouvelles réglementations de l’influence

Juin 26, 2023 | actus Com&Kids, agence, digital, Marketing d'influence

Les nouvelles réglementations de l’influence

Depuis quelques temps, beaucoup ont œuvré afin de sensibiliser et de dénoncer les mauvaises pratiques liées aux métiers de l’influence. Afin d’encadrer ces derniers, plusieurs lois et règles de bonnes pratiques ont été mises en place ! Dans cet article, nous vous résumons tout ce qu’il faut savoir et ce qui évolue pour les acteurs de ce secteur.

1. Com&Kids et le marketing d’influence :

Accompagnée de l’ARPP depuis 2022, l’agence est engagée afin d’être au fait des dernières tendances pour maîtriser pleinement les différents codes de l’influence d’aujourd’hui. Ce dernier est au cœur de nos expertises, il est donc important pour nous de s’assurer que les règles mises en place soient respectées par nos différentes parties prenantes. Nous avons également à cœur de les accompagner et de jouer un rôle de pédagogie dans cette démarche de marketing d’influence éthique et transparent.

2. Les nouvelles pratiques à adopter :

Le monde de l’influence change et se voit de plus en plus réglementé avec la mise en place de nombreux codes de bonnes pratiques. Il devient également et surtout très contrôlé ! Mais qu’est-ce que cela implique pour les influenceurs et les acteurs du secteur ?

Voici tout ce qu’il faut retenir sur les dernières règles mises en place :

Un influenceur désigne toute personne physique ou morale qui, à titre onéreux, mobilise sa notoriété auprès de son audience pour communiquer au public, par voie électronique des contenus faisant la promotion, directement ou indirectement, de biens, services ou causes quelconques.

Toute collaboration visant à promouvoir un bien ou un service, et ayant bénéficié d’une contrepartie pour sa diffusion (rémunération, partenariat, pourcentage sur les ventes, produits gratuits, voyages, invitations) est considérée comme de l’influence commerciale.

Il est obligatoire de mentionner « #publicité » ou « #collaborationcommerciale » dès qu’il s’agit d’une relation commerciale, de façon claire et visible tout au long de la publicité (pas uniquement au début ou à la fin). Seules ces deux mentions sont valables et reconnues. L’absence d’indication de la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » d’une communication est susceptible de constituer une « pratique commerciale trompeuse », sanctionnée d’une peine d’emprisonnement de deux ans et d’une amende de 300 000 euros.

Il est nécessaire de mentionner, en plus des deux mentions précédentes, si cette collaboration est rémunérée ou non avec par exemple les hashtags suivants : « #nonrémunéré », « #rémunéré » ou « produitsofferts ».

Pour toute collaboration avec une marque/entreprise, il est nécessaire de mentionner le nom de cette dernière.

Tous les arguments et promesses commerciales mentionnés dans les publications doivent être vraies et vérifiables.

Un influenceur de moins de 16 ans est soumis à la loi n°2020-1266.

L’ensemble des revenus perçus par un influenceur, est soumis aux impôts et doivent être déclarés dans les déclarations fiscales et sociales. Il en est de même pour les « dotations de produits » qui doivent être déclarées dès le premier euro.

Les retouches, filtres et tout ce qui modifie l’apparence, nécessite la mention « images retouchées » durant toute la durée du contenu.

Il est interdit de faire la promotion de la chirurgie ou de toutes autres techniques esthétiques, d’actes médicaux ou encore de produits composés de nicotine, etc. Il en est de même concernant les jeux d’argent, les paris sportifs, la cryptomonnaie…

Un influenceur titulaire de l’autorité parentale de son enfant, est tenu d’assurer la sécurité de celui-ci ainsi que de respecter son image et sa vie privée. Il est strictement interdit d’exposer un enfant de moins de 3 mois sur un contenu publicitaire. Au-delà, il est obligatoire de l’inscrire dans une agence afin de pouvoir l’exposer sur un contenu publicitaire rémunéré.

La promotion d’alcool est soumise à la loi Evin, celle des produits de santé au code de la santé publique, celle des produits financiers au code monétaire et financier et celle des produits alimentaires aux règlements européens et au code de la santé publique.

Concernant la publicité de produits alimentaires transformés, il est nécessaire d’indiquer la mention « mangerbouger ».

Pas d’interdiction concernant le Drop Shipping, néanmoins le créateur de contenu se doit de vérifier la disponibilité des produits et de s’assurer que ces derniers ne soient pas des contrefaçons. De même, il est impératif de mentionner l’identité du fournisseur.

En clair, aujourd’hui, les mots d’ordre sont transparence et règles déontologiques. L’influence évolue quotidiennement et Com&Kids veille à accompagner ses parties prenantes afin que l’ensemble des règles soient bien appliquées.

Retrouvez ici le “Guide de bonne conduite Influenceurs et créateurs de contenus” ( décembre 2023) .