BabyBjörn : Evénement expérientiel, stratégie de relations publiques et marketing d’influence

BabyBjörn : Evénement expérientiel, stratégie de relations publiques et marketing d’influence

BILAN BBJ

BabyBjörn : Evénement expérientiel, stratégie de relations publiques et marketing d’influence

Entreprise familiale suédoise, BabyBjörn facilite le quotidien des parents et des bébés depuis plus de 60 ans en développant des produits de qualité, sûrs et durables, répondant aux besoins évolutifs des enfants jusqu’à 3 ans.

Les enjeux

Comment accroître la notoriété de la marque BabyBjörn auprès des futurs et jeunes parents, mais également auprès des leaders d’opinions ? L’objectif était de développer la visibilité des produits phares (porte-bébé, transat et lit parapluie) et de travailler la réputation de la marque en véhiculant une image qualitative et sûre pour les bébés.

Réalisations

Bilan BBbilan BRAND CONTENT 2022 (1)

Brand content

Au travers d’une stratégie de brand content, nous avons souhaité mettre en avant l’histoire de la marque BabyBjörn, son rôle de pionnière dans le portage bébé et l’évolution de ses différentes gammes de porte-bébés depuis 30 ans afin de répondre aux attentes des parents et aux besoins des bébés.

Pour cela, nous avons collaboré avec des professionnels de santé spécialisés en périnatalité, et avec un média expert sur le secteur de la puériculture, et réalisé une infographie autour du portage physiologique.

Trois articles ont été réalisés en partenariat avec le média référent sur le secteur de la puériculture, mettant en avant un comparatif avec des produits concurrents, un test produit sur l’un des porte-bébés de la marque, et un article historique mettant en avant toutes les évolutions et innovations produits mises en place depuis 30 ans par BabyBjörn.

Enfin, une stratégie social media avec différentes prises de parole a été réalisée pour mettre en avant les points clés d’une position physiologique avec un porte-bébé préformé.

Evénement expérientiel

Cet événement, imaginé dans une véritable ambiance cocooning en phase avec l’ADN de la marque, avait pour objectif de présenter les nouveautés produits, mais surtout de créer des échanges autour du sujet du portage physiologique qui fait souvent couler beaucoup d’encre sur les réseaux sociaux. Lors de cet après-midi intimiste, les invités ont pu échanger directement avec la marque, accompagnée d’une infirmière puéricultrice et d’une ostéopathe, sur la physiologie des bébés, l’intérêt du portage, et ce qu’on appelle “portage physiologique”, et ont pu découvrir les nouveaux porte-bébés BabyBjörn dotés des dernières innovations techniques.
Les invités ont également eu l’occasion de participer à un cours de portage et à une session de motricité pour les bébés jusqu’à 2 ans avec les deux expertes indépendantes venues lors de cet après-midi, et poser toutes leurs questions.

Nous avons voulu recréer une véritable ambiance cocooning, dans l’ADN de la marque, pour faciliter les échanges et ouvrir les débats sur le portage physiologique qui fait couler beaucoup d’encre sur les réseaux sociaux.

Evénement expérientiel

Cet événement, imaginé dans une véritable ambiance cocooning en phase avec l’ADN de la marque, avait pour objectif de présenter les nouveautés produits, mais surtout de créer des échanges autour du sujet du portage physiologique qui fait souvent couler beaucoup d’encre sur les réseaux sociaux. Lors de cet après-midi intimiste, les invités ont pu échanger directement avec la marque, accompagnée d’une infirmière puéricultrice et d’une ostéopathe, sur la physiologie des bébés, l’intérêt du portage, et ce qu’on appelle “portage physiologique”, et ont pu découvrir les nouveaux porte-bébés BabyBjörn dotés des dernières innovations techniques.
Les invités ont également eu l’occasion de participer à un cours de portage et à une session de motricité pour les bébés jusqu’à 2 ans avec les deux expertes indépendantes venues lors de cet après-midi, et poser toutes leurs questions.

Nous avons voulu recréer une véritable ambiance cocooning, dans l’ADN de la marque, pour faciliter les échanges et ouvrir les débats sur le portage physiologique qui fait couler beaucoup d’encre sur les réseaux sociaux.

Médias

L’objectif était que les produits de la marque BabyBjörn soit recommandés par les journalistes de la presse parentale, féminine, professionnelle, mais aussi décoration, people et actualité afin de développer la visibilité et la désirabilité pour la marque BabyBjörn. Les trois catégories phares (transat, porte-bébé et lit parapluie) et les nouvelles collections de la marque ont ainsi bénéficié d’une large couverture médiatique.

Médias

L’objectif était que les produits de la marque BabyBjörn soit recommandés par les journalistes de la presse parentale, féminine, professionnelle, mais aussi décoration, people et actualité afin de développer la visibilité et la désirabilité pour la marque BabyBjörn. Les trois catégories phares (transat, porte-bébé et lit parapluie) et les nouvelles collections de la marque ont ainsi bénéficié d’une large couverture médiatique.

Influence

De nombreux influenceurs et célébrités ont mis en en avant les différents produits de la marque BabyBjörn en les intégrant dans leur quotidien et en montrant leur utilisation. L’intérêt étant d’augmenter la visibilité et la désirabilité de la marque en montrant la facilité, la durabilité et la sûreté des produits BabyBjörn, qui accompagnent les bébés de la naissance à la propreté.

Influence

De nombreux influenceurs et célébrités ont mis en en avant les différents produits de la marque BabyBjörn en les intégrant dans leur quotidien et en montrant leur utilisation. L’intérêt étant d’augmenter la visibilité et la désirabilité de la marque en montrant la facilité, la durabilité et la sûreté des produits BabyBjörn, qui accompagnent les bébés de la naissance à la propreté.

Cibles potentielles touchées

Parutions en relations presse

Campagnes

Contenus influenceurs

Contenus réalisées par les experts médicaux

Evénements

Les KPI : Comment mesurer la réussite d’une campagne d’influence marketing?

Les KPI : Comment mesurer la réussite d’une campagne d’influence marketing?

Les KPI : comment mesurer une campagne d'influence ?

Les KPI : Comment mesurer la réussite d’une campagne d’influence marketing ?

Après avoir réalisé un casting influenceur pertinent pour sa campagne de marketing d’influence, il est temps désormais de mesurer l’impact de ce dernier auprès de votre audience. Cette analyse permettra de faire ressortir les points forts et points d’améliorations de cette campagne dans une optique d’optimisation des suivantes. Quel type de contenus a le mieux fonctionné auprès de ma cible ? Quel influenceur a généré le plus de ventes ou d’interactions …? Les objectifs de ma campagne ont-ils été remplis, voire même dépassés ?

Il est important de définir les KPI (Key Performance Indicators ou indicateurs clés de performance) en fonction des objectifs de votre entreprise/marque. En effet, les KPI d’une campagne ayant pour objectif d’augmenter la notoriété ne seront pas exactement les mêmes que ceux d’une campagne ayant pour but de générer des ventes. Ces derniers, doivent être fixés avant le début de la campagne, être contrôlés durant celle-ci pour ajuster la stratégie si besoin et être analysés en fin de campagne afin de mesurer le retour sur investissement (ROI).

 

Les KPI en fonction des objectifs, quelques exemples :

 

 1. Objectif de notoriété

 

Une collaboration avec des influenceurs permet à une marque de faire connaître ses produits/services auprès de sa cible et de développer sa présence sur les réseaux sociaux. Pour mesurer ce type de campagne, un certain nombre de critères doivent être pris en compte.

 

  • Le nombre d’abonnés et le taux d’engagement de l’influenceur

Lorsque l’on a un objectif de notoriété il est pertinent de se baser sur le nombre d’abonnés de l’influenceur choisi pour sa campagne. En effet, plus celui-ci sera élevé plus vous aurez de chance de toucher un grand nombre de personnes. Néanmoins il faut prêter attention à cet indicateur ! Un créateur de contenu ayant 1 million d’abonnés, ne va pas forcément toucher autant de personnes. C’est pourquoi il faut également s’appuyer sur le taux d’engagement. Plus celui-ci est conséquent plus cela signifie que sa communauté s’intéresse réellement à lui, à ses contenus et a tendance à interagir avec lui.

  • L’évolution de votre communauté :

Qui dit objectif de notoriété, dit « être davantage connu » ! De ce fait l’un des autres indicateurs qu’il est intéressant de contrôler est celui de l’évolution de votre nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux. Plus votre communauté à vous augmente, plus cela signifie que de nouveaux internautes s’intéressent à votre marque/entreprise et produit/service.

    • Le nombre d’impressions / Reach / Portée totale

    Ces 3 indicateurs permettent globalement de déterminer le nombre de fois où le contenu a été visionné. Plus celui-ci est élevé, plus cela signifie que votre campagne a été vue par un grand nombre de personnes.

     

    2. Objectif d’engagement

     

    Être connu, c’est bien, mais encore faut-il créer un lien avec ses communautés et les engager afin de gagner en crédibilité et en visibilité !

     

    • Le taux d’engagement

    Afin de déterminer l’engagement de votre communauté et son évolution, plusieurs indicateurs peuvent être analysés : le nombre de likes, les commentaires, les partages, les saves, le nombre de clics, les impressions… Tout ce qui est accessible depuis la page. Plus le taux d’engagement est élevé, plus cela signifie que les interactions sont nombreuses et que les abonnés sont « actifs » et intéressés par votre contenu.

     

    • Les mentions de la marque

    Il est intéressant de mesurer le nombre de mentions de la marque. Est-ce que d’autres comptes ont identifié votre marque ?

    En effet, outre les créateurs de contenus avec qui vous collaborez pour vos campagnes, vous pouvez en tant que marque/entreprise être identifiée dans différents types de contenus qui permettent d’accroître votre visibilité mais également de prouver l’engagement de ceux qui parlent de vous !

    Ces différents indicateurs (like, commentaire, mention, etc) permettent de déterminer l’EMV (Earned Media Value), qui donne une valeur à chaque interaction faite sur les réseaux sociaux et donc une estimation du succès d’une campagne d’influence.

     

    • La tonalité

    Les commentaires sur votre marque sont-ils positifs ou négatifs ? La satisfaction est la clé de l’engagement ! Plus vous obtiendrez des retours d’internautes satisfaits, plus ces derniers vous montreront leur engagement. Il est donc important de prendre connaissance de l’ensemble de vos retours et surtout d’y répondre.

     

    3. Objectif de conversion & achat

    Lorsque l’on parle d’une campagne de conversion et d’achat, l’objectif premier est de générer des ventes ou des leads (visiter votre site web, remplir un formulaire, etc).

     

    • Le code promotionnel

    La création d’un code promotionnel diffusé par un créateur de contenu est un des indicateurs de performance possible. Il est conseillé d’en créer un par influenceur afin de pouvoir suivre plus précisément les ventes générées.

    En bénéficiant d’une réduction lors de son achat, le consommateur se sent privilégié, mais est également plus facilement convaincu s’il est attaché à l’influenceur et lui fait confiance.

     

    • Le nombre de clics sur un lien (celui de votre site par exemple)

    Cette donnée est parfois directement disponible dans les statistiques du réseau social, c’est par exemple le cas sur Instagram, mais ce n’est pas le cas sur tous. De ce fait, utiliser un lien UTM peut s’avérer très utile. Lorsque l’influenceur intègre le lien dans son contenu, celui-ci s’affiche telle une URL classique mais permet à la marque de traquer le nombre de personnes se rendant sur le lien par ce chemin. Il suffit ensuite de suivre les conversions via Google Analytics.

    Plus le taux de clics est élevé, plus cela montre que les internautes sont intéressés par le produit ou le service et qu’ils ont cliqués pour se rendre sur le site internet ou sur un retailer partenaire.

    Si votre campagne n’inclut ni lien ni code, vous pouvez toujours suivre les tendances d’achat et identifier si votre campagne a permis de générer des pics de ventes.

    Pour assurer la réussite d’une campagne de marketing d’influence, il est fondamental de collaborer avec des influenceurs en phase avec vos valeurs, montrant un réel intérêt pour vos services ou produits, et dont la communauté est également intéressée par votre marque !

     

    Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur l’expertise de notre équipe digitale qui saura construire une stratégie adaptée, vous conseiller et vous transmettre une analyse détaillée des résultats pour mesurer la rentabilité de l’opération.  Nous serions ravies de discuter de vos projets de campagne d’influence marketing dans le secteur famille/enfants. Pour cela, rendez-vous sur la page Contacts.

    Lansay : un événement immersif et une stratégie média renforcée à l’occasion de la période de Noël

    Lansay : un événement immersif et une stratégie média renforcée à l’occasion de la période de Noël

    Lansay Sky Dancers

    Lansay : Un événement immersif et une stratégie media renforcée
    à l’occasion de la période de Noël

     

    Logo Lansay

    Créateur de jouets français depuis 1972, Lansay est une société familiale qui place la créativité et le plaisir de jouer au cœur des produits qu’elle développe en France, pour petits et grands.

    En 2022, la marque a fêté ses 50 ans et a relancé plusieurs de ses jeux/jouets phares, dont ses célèbres Sky Dancers, des poupées volantes qui ont fait partie du Top produit de la saison.

    Les enjeux

    Afin de faire connaître la nouvelle gamme Sky Dancers et d’inscrire les jeux et jouets phares Lansay dans les tendances et sélections cadeaux durant la saison de Noël, Com&Kids a mis en place une stratégie média solide et a notamment organisé un événement presse expérientiel pour les journalistes et influenceurs parentaux.

    Réalisations

    Evénement : le tout premier événement immersif Lansay !

    Afin de faire parler de Lansay et de ses poupées volantes Sky Dancers, Com&Kids a réalisé le premier événement presse de la marque. Plus qu’une simple présentation produit, l’objectif était de marquer les esprits des journalistes, des influenceurs et de leurs enfants, en leur faisant vivre une véritable expérience immersive dans la forêt enchantée des Sky Dancers.

    Pour cela, les invités ont été conviés à faire leur baptême de chute libre afin de voler comme les poupées, et plusieurs activités étaient proposées aux enfants (jeux avec les poupées, maquillage, coloriage…).

     

    Event Lansay
    MEDIA

    Les médias 

    Lansay a été très présent dans les médias féminins, parentaux ou encore la presse actualité et régionale. La marque a intégré les principaux titres, tels que : Le Journal des Femmes, Femme Actuelle, Avantages, Aufeminin.com, Cosmopolitan, Public, Le Journal du Geek, Ouest France, Le Dauphiné Libéré…

    Enfin, cette dernière a été présente dans les médias radios, TV et médias nationaux via un dispositif broadcast. Ces retombées ont permis de travailler l’image de marque de Lansay et d’assurer d’une large visibilité on et offline.

     

    Les médias 

    Lansay a été très présent dans les médias féminins, parentaux ou encore la presse actualité et régionale. La marque a intégré les principaux titres, tels que : Le Journal des Femmes, Femme Actuelle, Avantages, Aufeminin.com, Cosmopolitan, Public, Le Journal du Geek, Ouest France, Le Dauphiné Libéré…

    Enfin, cette dernière a été présente dans les médias radios, TV et médias nationaux via un dispositif broadcast. Ces retombées ont permis de travailler l’image de marque de Lansay et d’assurer d’une large visibilité on et offline.

     

    MEDIA

    TV et radio

    Plusieurs interviews des porte-paroles de Lansay ont été planifiées sur la période Septembre/Décembre pour échanger sur les perspectives du marché durant la période phare de Noël et présenter les nouveautés produits telles que les Sky Dancers : France Info, l’invité Eco / France Info TV, Le Talk Décideur sur Le Figaro.fr…

    La marque a également bénéficié de push produits en TV et radios avec présentation et mise en avant de différents jeux : Virgin Radio, RTL, CNews, IDFM, Sqool TV …

     

    TV RADIO

    Total ODV

    Total Reach

    Retombées RP et eRP

    Interviews TV & Radio

    Totales Impressions

    Intéractions

    Personnes présentes à l’event

    Comment choisir le bon influenceur pour vos campagnes ?

    Comment choisir le bon influenceur pour vos campagnes ?

    influenceur

    Comment choisir le bon influenceur pour vos campagnes ?

    Le milieu de l’influence est en constante évolution et prend de plus en plus de place dans notre société. Il est essentiel aujourd’hui pour une marque ou une entreprise qui souhaite lancer une campagne de marketing d’influence de connaître et de maîtriser les codes de ce secteur, ou de se faire accompagner par une agence.

    Commençons par définir les principaux termes utilisés lorsque l’on parle d’influence :

    • La taille de communauté est le nombre d’abonnés que possède un influenceur,
    • Le taux d’engagement est le nombre d’interactions (commentaires, réactions, partages) divisé par le nombre d’abonnés et permet de définir la pertinence du profil,
    • Le Feed représente l’ensemble des photos ou réels sur le profil d’un influenceur,
    • La cible regroupe l’ensemble des informations concernant la communauté de l’influenceur : s’il y a une majorité de femmes ou d’hommes, s’ils sont jeunes ou plus âgés ou encore s’ils sont étudiants, ou salariés etc.

    Lorsque vous travaillez sur une campagne d’influence et que vous souhaitez sélectionner différents influenceurs, il est important de bien définir en amont les objectifs de cette campagne, et de déterminer des critères à la fois quantitatifs et qualitatifs, afin d’assurer l’authenticité et l’efficacité de l’opération marketing.

    1. Choisir un influenceur qui partage un univers et des valeurs identiques à celles de votre marque. Cela crée une cohérence auprès du consommateur que vous souhaitez atteindre. Pour cela, vous pouvez analyser son Feed, ses stories à la une, les photos qu’il publie, les échanges qu’il a avec sa communauté, sa manière de s’exprimer et de rédiger, ou encore mieux…discuter avec lui ou le rencontrer !
    1. Vérifier la pertinence de sa communauté. En effet, il faut que votre cible et celle de l’influenceur soit en corrélation. Par exemple, si vous êtes une marque de puériculture, il sera alors intéressant de se diriger vers un influenceur « famille » qui partage son quotidien avec ses enfants, les produits qu’il utilise etc.
    1. Analyser ses statistiques. Quelle est la taille de sa communauté ? Quel est son taux d’engagement ? Combien génère-t-il de likes et commentaires ? Combien réalise-t-il de post/story/réel par semaine, mois ? etc,
    1. Réaliser une veille afin de déterminer la conduite adoptée par l’influenceur. Aujourd’hui, il est d’autant plus important de s’assurer des bonnes pratiques des créateurs de contenu. En effet, en tant que marque ou entreprise, il est important de vérifier la transparence et la véracité de leurs publicités pour un marketing plus responsable et éthique. C’est d’ailleurs, le rôle de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), qui certifie les influenceurs ayant un comportement sain et loyal envers leur communauté au travers du Certificat de l’Influence Responsable.
    influenceurs

    Les typologies d’influenceurs

    On distingue plusieurs catégories d’influenceurs en fonction de leur nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux. Il est important de bien les connaître afin d’activer les bons profils par rapport aux attentes de la campagne. Le type d’influenceurs va également impacter directement l’organisation et le coût de la campagne, mais également la visibilité / portée qu’elle obtiendra.

    Les nano-influenceurs : Ils possèdent une communauté plus petite, généralement moins de 5 000 abonnés. Mais cela ne signifie pas que leur taux d’engagement est faible, bien au contraire. Ils créent un lien plus intimiste avec leur communauté. Alors certes, ils atteindront moins de consommateurs mais ils possèdent une communauté fidèle qui leur apportent une interaction au quotidien lors de la publication de contenu.

    Les micro-influenceurs : Ils sont ceux qui possèdent une communauté entre 5 000 et 20 000 abonnés. Ils sont généralement spécialisés dans des domaines précis tels que la Food, le Lifestyle, le Travel, le Fashion, la Beauté, etc. Le fait qu’ils soient spécialisés, engendre une certaine authenticité auprès de leur communauté et installe une confiance. Ils vont promouvoir des produits et des marques qui leur correspondent et qui leur plaisent. Ils donnent leurs avis et c’est ce qui plaît à leur communauté ! D’après une étude, 82 % des consommateurs suivent les conseils d’au moins un micro-influenceur sur les réseaux sociaux. (Source : Blogdumoderateur)

    Les middle-influenceurs : Ils sont ceux qui possèdent entre 20 000 et 100 000 abonnés, ce qui fait d’eux des influenceurs avec une notoriété grandissante. Ils sont fortement sollicités par les marques, car ils offrent la possibilité de bénéficier d’une visibilité importante et d’un taux d’engagement satisfaisant.

    Les macro-influenceurs : Ils sont suivis par plus de 100 000 abonnés. Ils bénéficient d’une très grande visibilité sur les réseaux sociaux et possèdent une notoriété très forte ! Généralement, ils vivent de leur travail de créateur de contenu et il est souvent nécessaire de passer par leur agent pour mener le partenariat. Grâce à leur importante communauté, les macro-influenceurs sont capables de créer le buzz, d’influer sur l’image de la marque et d’avoir un réel impact business en permettant de développer les ventes et d’accroître le trafic vers un site web par exemple. A noter qu’une erreur de ciblage peut avoir de grosses répercussions sur la marque et l’impact de la campagne.

    Les célébrités : Ce ne sont pas uniquement des influenceurs, ils sont aussi des artistes, chanteurs, humoristes, acteurs, footballeurs, mannequins, etc. Ils sont forts d’une très large communauté et comptabilisent plus d’un million d’abonnés. Cela peut représenter une bonne opportunité pour une marque pour véhiculer un message fort et toucher un public extrêmement nombreux. Mais les coûts sont très élevés et le choix de la bonne personne est indispensable !

    Pour assurer la réussite d’une campagne, il peut être intéressant de mixer les types d’influenceurs. Les middle et macro-influenceurs apportant notoriété et forte visibilité, alors que les nano et micro-influenceurs permettront d’obtenir des contenus plus authentiques et ciblés, qui pourront être utilisés en UGC content.

    Quels sont les différents types de campagnes d’influence ?

      • Les dotations produits sont des campagnes qui consistent à sélectionner des influenceurs généralement des micros ou middle et de leur offrir des produits. Cette campagne n’est pas rémunérée, mais l’objectif est qu’en échange de produits, les influenceurs créent des contenus, tels que : des stories, des publications, des réels… Il n’y a aucun contrat qui est signé, si l’influenceur ne souhaite pas parler des produits à sa communauté, c’est son droit.
      • Les campagnes ambassadeurs sont des campagnes rémunérées et prévues sur une longue durée. Des influenceurs, généralement middle et macro, sont sélectionnés par la marque pour représenter cette dernière et parler de ses produits, de ses valeurs, de ses actions…, mais également de relayer des codes promotionnels ou des jeux concours à leur communauté. Un contrat est signé entre les deux parties comme un CDD ou un CDI et un brief précis est envoyé. De même, en tant qu’ambassadeur, il y a une certaine exclusivité entre l’influenceur et la marque, ce qui ne lui permet pas de communiquer sur un autre produit concurrent.
      • Les placements de produits sont des campagnes rémunérées, où l’on sélectionne différents profils d’influenceurs. Ils ne sont pas ambassadeurs, mais ils doivent signer un contrat et parler de la marque et de ses produits. Ils proposent généralement des réductions sur les produits qu’ils présentent et sont soumis à un brief de la marque.
      • Les événements sont une belle opportunité de faire vivre une expérience inoubliable aux influenceurs et de les faire entrer dans les coulisses de la marque ! Jolie scénographie, animations, contenus d’experts, goodies personnalisés…permettront de créer de nombreux contenus et une belle visibilité de la marque sur les réseaux sociaux.

      Pour résumer, si une marque possède un important budget et souhaite avoir une forte visibilité très rapidement, il est préférable de se tourner vers les macros-influenceurs et ainsi réaliser des placements de produits ou des campagnes ambassadeurs. Par ailleurs, s’il est question d’un budget réduit, elle peut réaliser une dotation de produit. Cela apporte de la visibilité et peut inciter le consommateur à visiter le site web ou même à acheter des produits. Néanmoins, il est important de savoir que la dotation de produit s’adresse davantage à des micros ou middle. En effet, ces derniers sont plus susceptibles d’accepter une collaboration non rémunérée et le font très souvent car ils apprécient la marque.

       

      L’influence éthique et responsable :

      Aujourd’hui, il n’est pas uniquement question de sélectionner des profils en fonction de leur communauté ou de leur taux d’engagement. En effet, il est recommandé et même nécessaire pour votre image de marque de collaborer avec des créateurs de contenu qui respectent l’ensemble des codes de bonnes pratiques pour l’ensemble de leurs publicités. Diverses règles sont établies par l’ARRP et incitent les influenceurs à adopter un comportement honnête envers leurs abonnés, mais aussi d’être en corrélation avec l’ensemble des règles strictes en matière de sécurité et de protection de l’image des enfants notamment.

      Com&Kids a ainsi adhéré à l’ARPP en 2022 afin de contribuer à un marketing d’influence éthique et transparent et d’accompagner les créateurs de contenus dans la mise en œuvre des codes de bonnes pratiques du secteur.

      HAPE : Le premier HAPEning des tout-petits rayonne durant tout l’été

      HAPE : Le premier HAPEning des tout-petits rayonne durant tout l’été

      En-têtes articles web HAPE

      HAPE : Le premier HAPEning des tout-petits rayonne durant tout l’été

      Logo HAPE

      Hape Toys est l’un des premiers producteurs au monde de jouets fabriqués dans des matériaux durables. Ses jeux d’éveil et jeux éducatifs allant de la naissance à 5 ans ont pour objectif de développer l’esprit de créativité des enfants, de favoriser leur apprentissage par le jeu et leur ouverture sur le monde au travers d’expériences ludiques.

      Les enjeux

      Afin d’accroître sa notoriété et notamment celle de ses gammes d’éveil musical, Hape a sollicité l’agence Com&Kids afin d’organiser un événement à l’occasion de la Fête de la musique 2022 et de convier des influenceurs. Puis d’amplifier la résonnance via une campagne digitale durant l’été.

       

      Réalisations

      Evénement : le premier HAPEning des tout-petits !

      L’agence a organisé la première Happy Boum des tout-petits, un événement dédié aux influenceurs et à leurs enfants jusqu’à 4 ans.

      Au programme : tests de jeux musicaux HAPE, ateliers d’éveil musical avec une experte, animation DJ Comptines pour faire danser les tout-petits et leurs parents, photobooth sur scène pour afficher son style musical, goûter gourmand et surtout beaucoup de fun !

      Cet événement a permis de créer une expérience autour des jeux musicaux HAPE auprès des parents influenceurs.

       

      HAPE - Réalisations event
      HAPE - Réalisations influence

      Marketing content

      Afin de poursuivre la dynamique enclenchée avec notre événement et de démultiplier la visibilité des jeux d’éveil musicaux auprès des communautés durant l’été, une campagne d’influence a été mise en place.

      Une quinzaine d’influenceurs ont reçu des jeux d’éveil musicaux HAPE afin de les tester avec leurs enfants et de participer à notre challenge #HAPEningFamily.

      Celui-ci consistait à poser en famille avec les instruments HAPE et d’affirmer son style musical avec la playlist de son choix.

       

      Impressions

      Total reach

      Influenceurs

      ODV

      Contenus créés