Les réseaux sociaux des adolescents en 2023

78% des adolescents ayant un téléphone portable ont un compte sur les réseaux sociaux et 40 % des 16-25 ans y passent en moyenne 3 à 5 h par jour selon une enquête réalisée en 2022 par Diplomeo, en partenariat avec BDE.

Les adolescents sont omniprésents sur les réseaux sociaux, cela leur permet de pouvoir discuter avec leurs ami(e)s après le collège/lycée, de partager des souvenirs, des photos, vidéos ou encore des musiques.

Les réseaux sociaux font partie intégrante du quotidien des adolescents ! Bien que ces derniers soient favorables aux échanges, au divertissement, à l’information… ils présentent tout de même quelques aspects négatifs. Il est donc nécessaire, en tant que parent, de les accompagner et de les orienter vers des plateformes adaptées à leur âge, situation, etc.

Selon une étude menée par BDM en 2023, voici le top 3 des réseaux sociaux les plus utilisés par les adolescents :

• Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),
• Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),
• TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

1. Snapchat, une messagerie en ligne à double facette

Cette application de partage de photos et vidéos est devenue extrêmement populaire chez les adolescents, c’est d’ailleurs l’application la plus utilisée chez cette génération pour échanger.

Snapchat, le réseau social du quotidien :

• Communication instantanée : Snapchat permet aux utilisateurs d’envoyer des messages, des photos et des vidéos instantanément à leurs amis, ce qui favorise une communication rapide et fluide.
• Créativité et expression de soi : L’une des caractéristiques de Snapchat est la possibilité d’ajouter des filtres, des effets et des autocollants amusants aux photos et aux vidéos. Cela encourage les adolescents à exprimer leur créativité et à partager du contenu unique avec leurs amis.
• Contenu éphémère : Les messages envoyés sur Snapchat disparaissent après un certain laps de temps, ce qui est bénéfique pour les adolescents qui souhaitent partager des moments sur l’instant T tout en gardant le contrôle de leur vie privée.

2. TikTok, la plateforme en pleine expansion

TikTok, l’application de partage de vidéos courtes, est connue pour avoir une popularité fulgurante auprès des adolescents ces dernières années. Elle offre une multitude d’avantages, tels que la créativité et l’expression de soi, mais comporte également des risques pour les jeunes utilisateurs.

TikTok, pourquoi un tel engouement ?

• Créativité et expression de soi :   TikTok encourage les utilisateurs à créer et partager des vidéos créatives, permettant aux adolescents d’exprimer leur personnalité, leurs talents artistiques et de se connecter avec une communauté mondiale.
• Divertissement et contenu éducatif : TikTok offre un large choix de contenus divertissants, y compris des danses, des comédies, des tutoriels, des informations sur divers sujets, etc. Les adolescents peuvent découvrir et apprendre de nouvelles choses de manière engageante.
• Diversité et inclusivité : Connu pour sa diversité et sa capacité à donner une voix à différents groupes, en permettant aux adolescents de se connecter avec des personnes partageant des intérêts similaires et de se sentir acceptés et inclus.
• Opportunités créatives et professionnelles : TikTok ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les jeunes créateurs. Certains adolescents ont réussi à développer des carrières influentes grâce à la plateforme en tant que créateurs de contenu, artistes ou entrepreneurs.

3. Instagram, un monde immersif pour les adolescents

Instagram, la plateforme de partage de photos et de vidéos, est très populaire auprès des adolescents depuis de nombreuses années. Elle offre une expérience visuelle immersive et un moyen de s’exprimer artistiquement.

Comment fonctionne Instagram ?

• Créativité et expression de soi : Instagram permet aux adolescents de partager leur vision artistique et de s’exprimer à travers des photos, des vidéos et des légendes créatives. Cela encourage la créativité !
• Connexions sociales : Instagram permet aux adolescents de se connecter avec des amis, des pairs et des personnes partageant les mêmes intérêts à travers des interactions sociales telles que les likes, les commentaires et les messages directs. Cela facilite la création de liens et renforce le sentiment d’appartenance.
• Inspiration et découverte : Instagram, permet de découvrir de nouvelles idées, des tendances, des passions et des sources d’inspiration. Les adolescents peuvent suivre des comptes qui correspondent à leurs intérêts et trouver de nouvelles perspectives et opportunités.
• Plateforme entrepreneuriale : Instagram permet aux adolescents talentueux de développer des marques personnelles, de promouvoir leurs créations et même de générer des revenus grâce à des partenariats et des collaborations. Cela encourage l’entrepreneuriat.

4. Twitch une plateforme populaire chez les adolescents

Lancé en 2011, Twitch offre la possibilité aux utilisateurs de visionner des vidéos en direct mais également en différé. Cette dernière très populaire auprès de la nouvelle génération est au départ centrée principalement sur les jeux vidéo, mais s’est grandement diversifiée depuis.

Twitch aujourd’hui :

• Communauté active : La communauté de Twitch est très engagée et interactive. Les utilisateurs et spectateurs discutent entre eux grâce à la fonction de chat en direct, créant ainsi une expérience de visionnage sociale.
• Diversité du contenu : Outre les jeux vidéo, Twitch propose aujourd’hui une grande diversité de contenus en direct, tels que des contenus musicaux, des débats, des talk-shows, etc.
• Partage d’expériences : Twitch donne l’opportunité de partager des expériences en temps réel. Les streamers partagent des moments avec leur communauté, des conseils, des tutoriels, des discussions, etc.
• Accessibilité : Ouverte à tous Twitch permet de streamer et créer son propre contenu. Cela permet aux personnes talentueuses de se faire connaître et de partager leur passion avec le monde entier.

5. YouTube la plateforme divertissante

Pour nos adolescents, YouTube est une réelle source de divertissement, d’apprentissage et de communication en ligne grâce aux nombreuses vidéos qui s’y trouvent.

YouTube présentent divers intérêts :

• Contenu varié : YouTube propose de nombreux contenus, tels que des vidéos de divertissement, de la musique, des tutoriels, des vlogs, des documentaires, etc. Les adolescents peuvent y trouver des vidéos qui répondent à leurs centres d’intérêt et à leurs passions.
• Expression personnelle : Certains d’adolescents utilisent YouTube afin de créer leur propre contenu, de mettre en avant leur talent, leur créativité mais également pour partager leurs opinions avec leur communauté.
• Source d’apprentissage : De nombreux tutoriels et vidéos éducatives sont disponibles sur YouTube, ce qui fait de ce réseau, une réelle plateforme d’apprentissage informel pour les adolescents.
• Divertissement : Plusieurs contenus tels que : des sketches, des challenges, des vlogs etc. Mais aussi des créateurs de contenus populaires qui divertissent les adolescents et leur permettent de se détendre

Pour conclure

Chaque réseau social propose des services différents même si le principe est le même : partager ou se divertir. Mais sur chacun d’eux il existe des dérives qui sont en général les mêmes d’une plateforme à une autre.

• Contenu inapproprié et harcèlement : Comme sur tous les réseaux sociaux, il existe un risque de recevoir ou de partager du contenu inapproprié. Les utilisateurs peuvent être exposés à des messages offensants, à du harcèlement en ligne ou à des contenus explicites. Selon une étude menée par l’association e-Enfance en 2022, 20 % des enfants et ados (6-18 ans) ont déjà été exposés au cyberharcèlement, la majorité étant des femmes.
• Confidentialité et sécurité : Les informations partagées sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées par des personnes malveillante. Bien que sur certaines plateformes, le contenu disparait au bout de quelques temps, il est toujours possible de faire des captures d’écrans. A ce sujet il est donc important de souligner qu’il est interdit de diffuser des captures d’écrans, des discussions ou tout autres contenus qui se réfèrent à la vie privée d’une personne. Il est aussi important d’apprendre à ses enfants qu’une photo publiée sur Internet ne leur appartiendra plus jamais.
• Cela soulève des préoccupations concernant la confidentialité des données et le risque de diffusion non consensuelle de contenu privé.
• Distraction et dépendance : L’utilisation excessive des réseaux sociaux peut entraîner une dépendance et perturber la concentration des adolescents dans leurs études, leurs relations et leurs activités quotidiennes.
• Pression sociale et comparaison : La culture de l’image sur les réseaux sociaux peut générer une pression sociale intense chez les adolescents, les poussant à se comparer aux autres en termes d’apparence, de popularité et de style de vie. Cela peut entraîner une baisse de l’estime de soi et des problèmes de confiance.

Il est essentiel de prendre des mesures pour protéger les adolescents et les guider dans une utilisation responsable et sûre des réseaux sociaux afin de les utiliser de la meilleure des manières possibles.

• Éducation et sensibilisation aux contenus inappropriés : Il est essentiel d’éduquer les adolescents sur les risques associés aux réseaux sociaux, tels que le partage de contenu inapproprié et les interactions en ligne dangereuses. Les parents et les éducateurs doivent les informer des mesures de sécurité à prendre et des comportements responsables à adopter.
• Paramètres de confidentialité : Les adolescents doivent être encouragés à utiliser les paramètres de confidentialité disponibles sur les différentes plateformes pour contrôler qui peut voir leurs publications et pour éviter d’interagir avec des inconnus. Il est également préférable d’enlever la géolocalisation en direct visible par tous.
• Temps d’écran équilibré : Encouragez les adolescents à gérer leur temps passé de manière équilibrée, en limitant l’utilisation excessive de l’application au détriment d’autres activités importantes. Il est possible de mettre des temps d’écran directement sur le mobile, et une notification est reçues par l’utilisateur pour qu’il arrête.
• Surveillance parentale : Il est important que les parents soient tenus au courant de l’activité de leurs enfants et qu’ils s’impliquent dans leur utilisation des différentes plateformes afin de les protéger au mieux. Plusieurs logiciels de contrôle parental existent afin de restreindre l’accès à des sites pouvant comporter des contenus inappropriés (choquants, violents, pornographiques…). Le mieux restant toujours une communication ouverte et régulière afin d’éduquer, d’identifier les problèmes potentiels et les résoudre rapidement.

D’autre part, outre les réseaux sociaux traditionnels, les jeux vidéo en ligne demandent eux aussi une vigilance particulière. En effet, ils sont nombreux à avoir une partie chat qui permet d’échanger et ses échanges peuvent se faire avec des joueurs qu’ils ne connaissent pas forcément ! D’où l’importance d’y prêter une grande attention et de les sensibiliser dès le plus jeune âge.

L’association e-enfance a mis en place un numéro national pour les victimes de violences numériques : le 3018. Plus d’informations sur https://e-enfance.org/.

Les nouvelles réglementations de l’influence

Depuis quelques temps, beaucoup ont œuvré afin de sensibiliser et de dénoncer les mauvaises pratiques liées aux métiers de l’influence. Afin d’encadrer ces derniers, plusieurs lois et règles de bonnes pratiques ont été mises en place ! Dans cet article, nous vous résumons tout ce qu’il faut savoir et ce qui évolue pour les acteurs de ce secteur.

1. Com&Kids et le marketing d’influence :

Accompagnée de l’ARPP depuis 2022, l’agence est engagée afin d’être au fait des dernières tendances pour maîtriser pleinement les différents codes de l’influence d’aujourd’hui. Ce dernier est au cœur de nos expertises, il est donc important pour nous de s’assurer que les règles mises en place soient respectées par nos différentes parties prenantes. Nous avons également à cœur de les accompagner et de jouer un rôle de pédagogie dans cette démarche de marketing d’influence éthique et transparent.

2. Les nouvelles pratiques à adopter :

Le monde de l’influence change et se voit de plus en plus réglementé avec la mise en place de nombreux codes de bonnes pratiques. Il devient également et surtout très contrôlé ! Mais qu’est-ce que cela implique pour les influenceurs et les acteurs du secteur ?

•  Voici tout ce qu’il faut retenir sur les dernières règles mises en place :

1. Un influenceur désigne toute personne physique ou morale qui, à titre onéreux, mobilise sa notoriété auprès de son audience pour communiquer au public, par voie électronique des contenus faisant la promotion, directement ou indirectement, de biens, services ou causes quelconques.

2. Toute collaboration visant à promouvoir un bien ou un service, et ayant bénéficié d’une contrepartie pour sa diffusion (rémunération, partenariat, pourcentage sur les ventes, produits gratuits, voyages, invitations) est considérée comme de l’influence commerciale.

3. Il est obligatoire de mentionner « #publicité » ou « #collaborationcommerciale » dès qu’il s’agit d’une relation commerciale, de façon claire et visible tout au long de la publicité (pas uniquement au début ou à la fin). Seules ces deux mentions sont valables et reconnues. L’absence d’indication de la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » d’une communication est susceptible de constituer une « pratique commerciale trompeuse », sanctionnée d’une peine d’emprisonnement de deux ans et d’une amende de 300 000 euros.

4. Il est nécessaire de mentionner, en plus des deux mentions précédentes, si cette collaboration est rémunérée ou non avec par exemple les hashtags suivants : « #nonrémunéré », « #rémunéré » ou « produitsofferts ».

5. Pour toute collaboration avec une marque/entreprise, il est nécessaire de mentionner le nom de cette dernière.

6. Tous les arguments et promesses commerciales mentionnés dans les publications doivent être vraies et vérifiables.

7. Un influenceur de moins de 16 ans est soumis à la loi n°2020-1266.

8. L’ensemble des revenus perçus par un influenceur, est soumis aux impôts et doivent être déclarés dans les déclarations fiscales et sociales. Il en est de même pour les « dotations de produits » qui doivent être déclarées dès le premier euro.

9. Les retouches, filtres et tout ce qui modifie l’apparence, nécessite la mention « images retouchées » durant toute la durée du contenu.

10. Il est interdit de faire la promotion de la chirurgie ou de toutes autres techniques esthétiques, d’actes médicaux ou encore de produits composés de nicotine, etc. Il en est de même concernant les jeux d’argent, les paris sportifs, la cryptomonnaie…

11. Un influenceur titulaire de l’autorité parentale de son enfant, est tenu d’assurer la sécurité de celui-ci ainsi que de respecter son image et sa vie privée. Il est strictement interdit d’exposer un enfant de moins de 3 mois sur un contenu publicitaire. Au-delà, il est obligatoire de l’inscrire dans une agence afin de pouvoir l’exposer sur un contenu publicitaire rémunéré.

12. La promotion d’alcool est soumise à la loi Evin, celle des produits de santé au code de la santé publique, celle des produits financiers au code monétaire et financier et celle des produits alimentaires aux règlements européens et au code de la santé publique.

13. Concernant la publicité de produits alimentaires transformés, il est nécessaire d’indiquer la mention « mangerbouger ».

14. Pas d’interdiction concernant le Drop Shipping, néanmoins le créateur de contenu se doit de vérifier la disponibilité des produits et de s’assurer que ces derniers ne soient pas des contrefaçons. De même, il est impératif de mentionner l’identité du fournisseur.

En clair, aujourd’hui, les mots d’ordre sont transparence et règles déontologiques. L’influence évolue quotidiennement et Com&Kids veille à accompagner ses parties prenantes afin que l’ensemble des règles soient bien appliquées.

Retrouvez ici le « Guide de bonne conduite Influenceurs et créateurs de contenus » ( décembre 2023) .

N’hésitez pas à nous contacter